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上篇 概要篇3

第一章 网络文化与高校网络文化3

第一节 网络文化3

一、网络文化概说4

二、网络文化载体14

三、网络文化发展现状18

第二节 高校网络文化21

一、高校网络文化概说22

二、高校网络文化建设的主要任务27

第三节 加强高校网络文化建设的必要性和紧迫性29

一、网络文化对高校网络文化的作用29

二、高校网络文化对网络文化的反哺31

三、网络文化与高校网络文化需要协调发展32

第二章 新媒体与高校网络文化36

第一节 新媒体概说36

一、新媒体的内涵36

二、新媒体的特性39

三、新媒体的功能定位40

第二节 微博的传奇时代43

一、微博概说43

二、微博的魅力44

三、提升微博正面影响力47

第三节 微信的发端与逆袭49

一、微信概说50

二、微信的传播机制51

三、微信的逆袭：微信VS微博53

第四节 新媒体环境下高校网络文化建设面临的机遇和挑战56

一、高校网络文化建设的机遇56

二、高校网络文化建设的挑战59

第五节 新媒体环境下高校网络文化建设要素分析60

一、高校网络精神文化建设61

二、高校网络制度文化建设61

三、高校网络行为文化建设62

四、高校网络物质文化建设63

中篇 战略篇67

第三章 新媒体环境下的高校网络文化：历史、现状及未来67

第一节 Web 1.0时代：高校各类门户网站如雨后春笋67

一、高校网络文化的初步探索阶段（1994—1998年）68

二、高校网络文化的主动建设阶段（1999—2003年）69

三、高校网络文化的深入发展阶段（2004年之后）72

第二节 Web2.0时代：“人人拥有麦克风”73

一、博客：让高校师生学会应用网络表达意见73

二、SNS：社交网络在高校逐渐形成77

第三节 “Webx.0”时代：网络文化及高校网络文化的发展趋势81

一、Web3.0：网络对你无所不知81

二、4G时代：智慧网络支撑智慧生活83

三、高校网络文化的发展态势85

第四章 新媒体环境下的高校网络文化建设：理念、原则及机制91

第一节 新媒体环境下高校网络文化建设的理念与原则91

一、新媒体环境下高校网络文化建设的形势与要求91

二、新媒体环境下高校网络文化建设的理念96

三、新媒体环境下高校网络文化建设的原则100

第二节 新媒体环境下高校网络文化建设的运行机制102

一、新媒体环境下高校网络文化建设的工作机制102

二、新媒体环境下高校网络文化建设的保障机制105

三、新媒体环境下高校网络文化建设的评价机制107

第五章 新媒体环境下的高校网络文化建设：管理、创新及推广109

第一节 建立科学的领导体制，把握建设话语权109

一、建立健全领导机构111

二、建立健全领导责任制111

三、建立健全工作制度111

第二节 加强统筹管理，把握建设主动权112

一、加大力度建设主阵地，引领校园网络文化112

二、建立网络安全管理机制，保证校园网络安全113

三、建立健全队伍建设机制，提高工作队伍积极性和专业化114

第三节 重视主体个性化需求，实施差异化战略116

一、个性化特征导致差异化需求116

二、高校网络文化建设过程中的差异化战略118

第四节 众声喧哗中需要“好声音”，加强主流阵地建设120

第五节 善用新技术，创造新形式和新内容122

一、设计独具魅力的界面123

二、追求高品位，注重艺术性126

第六节 抓住“注意力”，重视“线上线下”推广128

一、采取“全媒体”策略128

二、借鉴Ⅵ战略推广网络品牌130

三、促进“线上线下”良性互动132

下篇 实战篇137

第六章 新媒体环境下高校网络思想政治教育137

第一节 新媒体对话高校思想政治教育137

一、新媒体对大学生思想行为的影响137

二、新媒体对高校思想政治教育的影响144

第二节 高校思想政治教育登陆移动微端147

一、抢占手机网络传播新高地147

二、“微课堂”改变传统思想政治课模式153

第三节 网络思想政治教育谁唱主角157

一、新媒体考验高校管理智慧157

二、提升高校思想政治教师的业务素质159

三、加强大学生的媒介素养教育161

第七章 新媒体环境下的高校网络舆情管理166

第一节 网络舆情与高校网络舆情166

一、网络舆情与高校网络舆情的内涵和类型166

二、高校网络舆情的媒介渠道168

三、高校网络舆情的形成、发展与演变171

四、高校网络舆情工作的地位和作用172

第二节 新媒体环境下高校网络舆情工作的现状及任务173

一、高校网络舆情工作现状174

二、高校网络舆情工作形势175

第三节 建立健全新媒体环境下高校网络舆情工作运行机制177

一、建立高校网络舆情工作领导机制177

二、建立高校网络舆情队伍保障机制179

三、建立高校网络舆情安全预警机制181

四、建立高校舆情干预引导机制184

五、建立高校舆情危机处置机制186

六、建立高校网络舆情工作反馈机制188

第八章 高校官方双微文化：左手微博，右手微信190

第一节 官方微博、微信的建设理念及任务190

一、官方微博、微信的建设理念190

二、官方微博、微信的建设任务192

第二节 官方微博、微信建设的运行机制198

一、构建先进的领导机制198

二、树立新媒体宣传理念199

三、采取项目化、整合化的工作方式201

四、倡导贴近基层、服务师生的媒体风格204

第三节 官方微博、微信的管理团队建设207

一、官方微博、微信管理团队的建设目标与要求207

二、官方微博、微信管理团队的组成208

三、官方微博、微信管理团队的建设内容209

参考文献213

后记221