图书介绍
品牌授权原理 授权商版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）赛丹杰（Danny Simon），（美）格里高利·巴特斯比 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302466055
- 出版时间：2017
- 标注页数：266页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：284页
- 主题词：品牌－企业管理－研究
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图书目录
第1章 定义品牌授权的世界1
1.1定义和术语2
1.2授权品牌的类型6
1.3授权产品的种类24
1.4品牌授权受欢迎的原因26
附：品牌授权术语表27
第2章 品牌授权的历史31
2.1品牌授权32
2.2国际授权业协会年度品牌授权奖得主73
2.3主要授权商74
第3章 品牌授权产业现状75
3.1产业的规模和范畴76
3.2全球品牌授权产业80
第4章 知识产权的确认和清权81
4.1评估知识产权的授权潜力82
4.2知识产权的知名度83
4.3所有权的考量86
4.4厘清知识产权范畴90
第5章 知识产权的保护95
5.1引言96
5.2开发保护计划96
5.3商标保护98
5.4版权保护102
第6章 授权商与被授权商的关系107
6.1授权概述108
6.2授权交易108
6.3设置支付条款109
6.4产品研发112
6.5报审流程114
6.6版税支付条款114
6.7产品责任保险115
6.8授权期限和延续116
第7章 版税税率117
7.1引言118
7.2设置版税税率118
7.3版税税率的种类122
7.4平均版税税率127
7.5净销售额、预付款和保证金128
7.6营销基金129
第8章 品牌授权协议131
8.1品牌授权协议概述132
8.2协商授权的条款132
8.3条款清单/协议备忘录138
8.4品牌授权协议140
第9章 授权管理的最佳实践161
9.1授权管理概述162
9.2品牌授权部门162
9.3在国际范围内开展品牌授权178
9.4国际授权代理商179
9.5品牌授权伦理183
9.6品牌授权的社会责任185
第10章 授权代理商和顾问187
10.1引言188
10.2授权代理商的角色和报酬190
10.3品牌授权代理协议193
10.4次级代理和国际授权代理200
10.5制造商代表202
10.6让合作关系发挥作用204
第11章 营销和推广授权品牌205
11.1引言206
11.2广告计划206
11.3直投电邮208
11.4公共关系209
11.5创新促销213
11.6蜂鸣营销216
第12章 零售商在品牌授权中的角色219
12.1引言220
12.2零售商在找什么？222
12.3小处着手——有限分销224
12.4与十大之外的零售商合作的策略225
12.5直接面向零售商的品牌授权228
第13章 会计、审计及税收231
13.1引言232
13.2授权协议的审计规定232
13.3执行版税审计的时间236
13.4选择版税审计师237
13.5为版税审计做准备238
13.6从被授权商处获取的信息239
13.7 版税审计流程242
13.8版税审计报告243
13.9 授权协议的会计规定245
13.10税收减免249
第14章 侵权和假冒产品251
14.1引言252
14.2造假产业——一个增长的市场253
14.3识别假冒伪劣产品257
14.4对侵权者采取的措施258
14.5 诉讼策略264