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第1课 小众经济：非主流的逆袭1

1.1不断塌陷的中间市场3

1.1.1中间地带：看似安全，其实最容易塌陷3

1.1.2小众经济已经悄然崛起6

1.2即将到来的“小众时代”8

1.2.1网络塑造小众时代8

1.2.2小众已经成为时代下的核心产品力10

1.3坐标跃迁：切莫死在奔向大众的路上12

1.3.1目标变窄反而能吸引用户13

1.3.2没有产品能讨好所有人15

1.4个性的释放：小众经济的基础和实现条件17

1.4.1新经济模式是小众化需求产生的关键18

1.4.2小众化需求的实现离不开个性化设计19

1.5人以群分：小众品牌精众化22

1.5.1人以群分，新时代年轻人的族群营销22

1.5.2小而美营销将成大趋势，小众品牌时代营销趋向精众化25

1.6没有顾客希望被“贴标签”27

1.6.1互联网时代拒绝被“贴标签”的消费者27

1.6.2当客户拒绝被定义，小众消费时代该如何营销29

第2课 创业新蓝海：小众的商业价值33

2.1从孤岛到群岛35

2.1.1互联网时代的商业逻辑35

2.1.2互联网把个人网成圈子37

2.2移动互联网带来的商业机会40

2.2.1移动互联网时代，商业向人性回归40

2.2.2小众觉醒：从大到小的商业思想突进史43

2.3社群经济的爆发45

2.3.1互联网是传播趣味的好地方45

2.3.2社群经济不是互联网泡沫48

2.4用户基数有多大，市场就有多大50

2.4.1拥抱移动互联网新时代51

2.4.2庞大用户基数造就庞大市场53

2.5长尾理论：“小而美”也能成就大事业55

2.5.1从“二八定律”到长尾理论55

2.5.2解读长尾理论：为什么商业的未来是小众市场58

第3课 说小众就绕不过弹幕：从“A站B站”开始讲起61

3.1 A站B站：国内小众文化的聚集地63

3.1.1弹幕引领小众文化63

3.1.2 A站向左，B站向右65

3.2 C站、D站再到P站67

3.2.1不可阻挡的弹幕文化67

3.2.2保持小众特色，弹幕走向主流69

3.3弹幕，刷的就是存在感71

3.3.1抱团观看——你不是一个人72

3.3.2小众当道，“90后”思维崛起74

3.4弹弹幕，社社交76

3.4.1视频行业进入互动时代77

3.4.2弹幕社交下的新机会：出色的营销工具79

3.5传统影院的借鉴和尝试81

3.5.1“吐槽”也能成为一门生意81

3.5.2弹幕并不适合所有电影84

第4课 小众的爱与众不同：从AKB48到初音未来87

4.1“饭偶像”有什么罪89

4.1.1创造日本经济奇迹的萌娘组合89

4.1.2“饭偶像”背后的粉丝经济91

4.2“饭虚拟偶像”有什么罪94

4.2.1虚拟偶像的奇迹94

4.2.2虚拟偶像值不值得追96

4.3虚拟偶像或将取代真人偶像98

4.3.1虚拟偶像当道，二次元文化崛起99

4.3.2塑造虚拟偶像是一门好生意101

4.4极客既是一种身份，也是一种经济103

4.4.1从边缘到主流103

4.4.2极客文化也能做成大生意105

4.5从李健到张磊：小众音乐为何大受欢迎107

4.5.1从李健到张磊，小众民谣的逆袭107

4.5.2新时代下小众音乐的反攻109

第5课 小众的本质就是人以群分：从脸萌到萌娘百科111

5.1脸萌：“90后”小众创业典型案例113

5.1.1互联网创业迎来“90后”时代114

5.1.2精耕小众市场，脸萌如何才能萌下去116

5.2萌娘百科：我不是为了输赢，我就是认真118

5.2.1为兴趣而生的网站119

5.2.2 ACG在国内爆发121

5.3给创业打上个性的标签122

5.3.1大众创业：互联网＋创业热潮来袭123

5.3.2万众创新：个性化电商迎来新机遇124

第6课 走小众路线才能突破重围：在夹缝中另辟蹊径127

6.1在夹缝中绽放：做巨头生态链上的小众生意129

6.1.1突破重围，在夹缝中另辟蹊径129

6.1.2与巨头共舞，做巨头生态链上的小众生意131

6.2集中精力，讨好自己所面向的小众群体133

6.2.1知己知彼，做小众也要掌握市场全局134

6.2.2俯瞰市场，用创新引领小众需求136

6.3用差异化打造全新的蓝海137

6.3.1开创新蓝海，做好差异化定位138

6.3.2品牌差异化定位，为产品赢得市场140

6.4物质丰盛，市场细分142

6.4.1细分需求催生小而美142

6.4.2模式对了，小而美也能撬动大市场144

6.5特色：小众品牌的天然护城河146

6.5.1小众，玩的就是特色146

6.5.2小风格，大市场148

第7课 小众经济就要重度垂直：逃离巨头的狙击范围151

7.1聚焦，聚焦，再聚焦153

7.1.1择一而终，走出同质化误区153

7.1.2深耕细作，垂直细分大有可为156

7.2你恰好需要，我恰好专业158

7.2.1小众：不求大，只求精158

7.2.2术业有专攻，把一个卖点做到极致160

7.3用规模流量支撑小众市场163

7.3.1垂直细分的不是产品，而是用户163

7.3.2规模与“小而美”之争166

7.4打造线上线下的融合闭环168

7.4.1关注细分市场，线上线下融合闭环169

7.4.2移动互联网O2O，重度垂直才是出路171

7.5生态：企业进化新思维174

7.5.1以用户需求为核心拓展服务174

7.5.2重度垂直的下一步必然是生态176

第8课 小众经济的未来：少即是多，小即是大179

8.1小而美比大而全更合时宜181

8.1.1如果蚂蚁走得好，大象也踩不死它181

8.1.2小众逆袭，个性化是关键184

8.2新兴平台的秘密：小众其实并不小186

8.2.1小众人群可以轻易聚集在一起186

8.2.2基于小众需求的大市场188

8.3人们并不十分希望落单190

8.3.1社交时代，人以群分190

8.3.2小众品牌让消费者社群化193

8.4社群经济大行其道195

8.4.1破壳而出的社群经济196

8.4.2告别物质化，回归人本198

8.5 成为未来的独角兽201

8.5.1瞄准小众市场也能成为独角兽201

8.5.2伟大是“熬”出来的203