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第一章 新闻媒介的经济运作方式与管理特征1

第一节 媒介经济与媒介经济组织3

一、媒介经济的概念3

二、媒介经济组织5

第二节 新闻媒介的商业模式6

一、新闻媒介的产品结构6

二、新闻媒介产品的价值和使用价值6

三、新闻媒介产品的双重性质9

四、新闻媒介的资源补偿与价值实现机制11

第三节 新闻媒介的管理特征13

一、新闻媒介的产品与市场13

二、新闻媒介的运营管理特征22

思考与讨论22

拓展阅读书目22

第二章 新闻媒介的生产流程与组织设计24

第一节 新闻媒介的生产流程24

一、新闻信息的生产24

二、新闻信息的复制、传输和递送27

三、广告服务的生产和营销31

第二节 新闻媒介的组织设计35

一、组织设计的一般原理35

二、新闻媒介组织设计实例分析39

思考与讨论49

拓展阅读书目50

第三章 新闻媒体的治理结构51

第一节 我国社会主义的媒体制度52

一、社会主义媒体制度的基本原则52

二、我国传媒制度的产生与发展54

第二节 我国传媒业法人治理结构55

一、我国传媒业法人治理结构的基本形态55

二、我国传媒业传统的“法人治理”的基本原则56

三、我国传媒业传统领导体制与现代法人治理结构的规则冲突57

四、我国传媒业法人治理结构的现状61

第三节 世界其他主要国家的媒体制度与治理规则62

一、美国报业的法人治理结构62

二、欧洲和日本的公共传媒机构的治理结构65

思考与讨论66

拓展阅读书目66

第四章 新闻内容生产管理67

第一节 新闻信息网的建立和维护68

一、收集新闻线索的主要途径68

二、信息网的建立和维护71

第二节 新闻报道的策划和组织73

一、新闻报道的策划73

二、新闻报道的组织76

第三节 新闻采编流程的规范和控制78

一、新闻采编模式78

二、新闻采编流程的控制80

三、全媒体环境下的采编流程再造81

第四节 采编人员的考核和激励84

一、采编工作的特点84

二、采编人员的需求特征和激励机制85

三、采编工作的质量考核89

第五节 媒介融合背景下的内容生产93

一、媒介融合93

二、媒介融合对新闻内容生产的要求95

思考与讨论99

拓展阅读书目99

第五章 新闻内容的复制与传输管理100

第一节 报纸印务管理100

一、报业印刷生产流程管理101

二、报业印刷生产成本控制104

三、新闻纸管理107

四、报业印刷技术与设备管理111

第二节 报纸发行管理114

一、报纸发行网络管理与维护114

二、报业发行的基本模式与方法117

三、报业发行推广方法与手段121

第三节 电子媒介网络覆盖与数字化内容传输126

一、电子媒介网络的种类和特点126

二、电子媒介生产技术与设备管理129

三、数字化内容的传输130

四、三网融合及其管理的重点与难点132

思考与讨论137

拓展阅读书目137

第六章 新闻媒介的广告经营138

第一节 新闻媒介广告概述139

一、广告在媒介运营中的地位和作用139

二、媒介广告的种类142

第二节 新闻媒介广告经营方式147

一、自营制147

二、代理制148

三、“自营”与“代理”双轨制152

第三节 新闻媒介广告成本与定价156

一、广告成本156

二、广告定价157

第四节 新闻媒介广告推广170

一、广告推广的定义170

二、广告推广的方法172

第五节 新闻媒介广告调查175

一、广告调查的内容与意义176

二、广告调查的方法177

思考与讨论180

拓展阅读书目180

第七章 新闻媒介人力资源管理181

第一节 员工招聘与选用181

一、外部招聘182

二、内部选聘188

第二节 员工培训192

一、拟定员工培训计划与方案192

二、实施员工培训计划与方案197

三、员工培训的效果评估198

第三节 新闻媒介绩效考核与薪酬体系200

一、新闻媒介绩效考核200

二、新闻媒介薪酬体系206

思考与讨论210

拓展阅读书目210

第八章 新闻媒介财务管理212

第一节 新闻媒介财务管理的基本内容213

一、资金筹集与投资213

二、资产管理218

三、成本费用管理222

四、收入、利润及其分配管理226

第二节 新闻媒介财务管理的基本环节228

一、新闻媒介财务计划与预算228

二、新闻媒介财务决策与控制231

三、新闻媒介财务分析与考核234

第三节 新闻媒介财务管理的主要模式238

一、集权式财务管理模式239

二、分权式财务管理模式239

三、混合式财务管理模式240

四、选择集团财务管理模式应考虑的因素240

思考与讨论242

拓展阅读书目242

第九章 新闻媒介法务管理243

第一节 媒体法务工作概述243

一、什么是法务管理243

二、法务管理的重要性244

三、媒体法务管理的基础知识244

第二节 媒体传播的内容可能引起的法律纠纷247

一、新闻传播活动侵权248

二、媒体内容侵权的种类248

第三节 媒体广告经营活动可能引发的法律纠纷258

一、《广告法》的基本原则258

二、《广告法》的主要内容260

三、各类媒体广告的法律规定263

第四节 新闻媒体的版权活动可能引发的法律纠纷265

一、版权的概念265

二、新闻媒体容易遇到的版权问题267

三、侵权行为和法律责任268

四、著作权纠纷的解决途径270

五、如何防范著作权纠纷270

第五节 新闻媒体竞争可能引发的法律纠纷271

一、限制竞争行为271

二、不正当竞争行为273

思考与讨论275

拓展阅读书目275

第十章 新闻媒介技术管理277

第一节 现代传媒技术应用概况277

一、信息采集技术的应用278

二、信息编辑技术的应用281

三、信息传输技术的应用288

四、媒体监测技术的应用294

第二节 采编设备和技术的选型原则295

一、先进性295

二、经济性297

三、适用性298

四、技术的成熟性299

第三节 采编设备和技术的日常管理与维护300

一、媒介产业技术标准300

二、设备的采购301

三、设备管理和维护302

四、安全刊出和播出管理304

五、媒体技术人员管理305

思考与讨论308

拓展阅读书目308

主要参考书目309

后记313