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Ⅰ品牌与城市1

1.1品牌对城市发展的影响2

1.1.1不同能级的城市品牌3

1.1.2城市品牌建设体系4

1.1.3后工业化城市发展的标志6

1.2品牌对经济的深刻改变7

1.2.1重构了世界经济秩序7

1.2.2极大地提升经济质量8

1.2.3对经济价值具有决定意义9

1.3引领上海城市转型发展10

1.3.1上海城市品牌力的国际比较11

1.3.2上海城市品牌力的国内比较11

1.3.3加速推进城市品牌建设12

1.3.4上海品牌建设的机遇与挑战16

Ⅱ上海品牌发展概况19

2.1上海品牌的价值与影响20

2.1.1上海品牌的价值21

2.1.2上海品牌的影响力24

2.1.3上海名牌的导向性26

2.2品牌建设政策环境的营造29

2.2.1品牌发展战略目标明确29

2.2.2品牌发展协调机制初步形成31

2.2.3品牌发展环境不断优化33

2.2.4品牌发展财税支持不断加大34

2.2.5新兴产业品牌势头良好35

2.3上海市推进品牌建设的主要措施36

2.3.1以规划发展纲要引导品牌发展36

2.3.2着力推动品牌实体建设38

2.3.3不断加强品牌宣传推广力度39

2.3.4持续搭建品牌发展公共平台42

2.3.5坚持加强品牌发展保护力度43

2.3.6以奖励促企业品牌建设44

Ⅲ品牌与专利45

3.1上海专利申请量在全国的地位47

3.1.1上海专利申请量排名靠前48

3.1.2上海发明专利授权率不高49

3.1.3上海PCT国际专利的世界排名靠前51

3.1.4上海职务创造发明专利比例居全国之首55

3.2促进上海专利转化为产品品牌的建议58

3.2.1鼓励专利技术转化运用59

3.2.2着力发展知识产权服务业59

3.2.3推动教育基金与科技基金有效结合61

3.2.4加大本地专利技术产品的政府采购力度61

3.2.5建立针对PCT国际专利申请的资助制度62

Ⅳ品牌与商标63

4.1上海市商标发展概况64

4.1.1上海市商标注册数量大幅增长65

4.1.2上海市“著名商标”认定稳步推进67

4.1.3上海的“中国驰名商标”71

4.1.4上海“地理标志商标”数量不多73

4.2上海商标保护体系日益完善76

4.2.1上海商标保护相关立法取得实质进展76

4.2.2上海商标发展政策环境日趋改善77

4.2.3上海积极推动企业实施商标战略77

4.3上海老字号商标78

4.3.1上海老字号商标发展现状78

4.3.2上海老字号商标的品牌创新实践82

4.3.3对老字号商标创新的思考84

4.4上海商标发展面临的主要问题86

4.4.1商标结构不尽合理87

4.4.2在全国的地位不够突出87

4.4.3企业商标意识仍显不足88

4.5对上海商标发展的相关建议90

4.5.1不断优化商标结构90

4.5.2切实加强中小企业的商标培育及运作90

4.5.3稳步推进建设全国商标运作中心91

4.5.4积极培养和引进商标相关专业人才92

Ⅴ品牌与消费93

5.1上海“畅销品牌”发展概况94

5.1.1国内品牌和外资品牌竞争胶着97

5.1.2“畅销品牌”总体竞争优势继续强化98

5.1.3进口品牌呈现多品类发展98

5.1.4上海本地品牌地位继续上升99

5.1.5已上市国内品牌竞争优势明显100

5.2上海畅销品牌变化趋势100

5.2.1内外资品牌势均力敌100

5.2.2上海“畅销品牌”竞争优势持续体现101

5.2.3“在线购物品牌”脱颖而出102

5.3国内外时尚品牌在上海的发展103

5.3.1上海本地时尚品牌崛起104

5.3.2国外时尚品牌尝试渠道创新104

5.3.3未来上海时尚品牌的发展路径106

5.4以“畅销品牌”提升上海商业竞争力108

5.4.1促进品牌连锁经营进社区108

5.4.2推动品牌企业发展电子商务109

5.4.3强化品牌企业营销创新109

Ⅵ品牌与园区111

6.1上海园区品牌发展概况112

6.1.1经济发展的新动力支撑113

6.1.2园区品牌推选有序开展113

6.2上海工业园区品牌119

6.2.1工业园区增长良好120

6.2.2产业集聚与园区品牌塑造125

6.2.3创新能力与园区品牌特色127

6.2.4园区联合与园区品牌战略130

6.3上海服务业园区品牌131

6.3.1上海服务业园区131

6.3.2上海服务业园区特点132

6.3.3生产性服务业与功能区品牌特色137

6.3.4体制机制建设与功能区品牌战略140

6.3.5服务园区转型与优化品牌发展环境141

Ⅶ品牌与文化143

7.1上海文化品牌发展概况144

7.1.1上海文化品牌发展的历史分期145

7.1.2文化品牌引领文化创意产业发展145

7.2上海传统文化品牌146

7.2.1电影品牌的本土制造能力欠佳147

7.2.2电视传媒品牌影响力不断增强150

7.2.3演艺品牌不断涌现151

7.2.4节庆会展品牌领先全国152

7.2.5图书出版品牌趋于弱化154

7.2.6文化旅游新品牌持续增多156

7.3上海新兴文化品牌157

7.3.1数字出版品牌快速发展158

7.3.2动漫网游品牌势头强劲159

7.3.3文化产业园区品牌相继兴起161

7.3.4平台、基地、重大项目品牌得到强化169

7.4上海文化事业品牌170

7.4.1文化机构品牌辐射全市171

7.4.2文艺原创品牌能力走低172

7.4.3公共文化活动品牌注重全民性172

7.4.4非物质文化遗产品牌特色鲜明173

7.4.5世博文化品牌影响持续显现176

7.5上海文化品牌发展亟需解决的问题177

7.5.1政策环境有待进一步改善178

7.5.2经济环境的营造180

7.5.3文化和人才氛围的营造182

7.5.4加强知识产权保护184

7.5.5加强平台、基地、重大项目建设185

7.6加快上海文化品牌发展的建议185

7.6.1内容、形式以及传播方式创新185

7.6.2发展模式创新186

7.6.3坚持国际化与海派特色187

Ⅷ品牌与时尚189

8.1时尚城市品牌的内涵与类型190

8.1.1时尚城市品牌的内涵特征191

8.1.2时尚城市品牌的类型195

8.2时尚之都品牌发展的国际经验199

8.2.1巴黎时尚之都品牌的发展200

8.2.2米兰时尚城市品牌的发展208

8.3对上海时尚城市品牌建设的启示212

8.3.1时尚之都品牌的国际经验启示213

8.3.2上海时尚城市品牌发展的方向215

上海品牌案例选粹219

黄浦区：让中华老字号成为经典品牌220

张江高科：依托品牌输出实现园区联动发展225

漕河泾：借助品牌效应 增强园区发展后劲230

金桥开发区：品牌引领园区转型升级232

市北高新园区：关注功能区品牌治理与品牌宣传239

“宝大祥”：老字号的凤凰涅槃242

曹素功：笔墨老字号再续春秋246

杏花楼：让老字号全面开花250

后记254