图书介绍
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- 邓安娜，秦鹏主编；覃许学，陈晓梅，韦东海，姜波参编 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111344674
- 出版时间：2011
- 标注页数：178页
- 文件大小：54MB
- 文件页数：186页
- 主题词：旅游市场－市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
项目1 旅游市场营销认知1
任务1 旅游市场营销职业认知1
任务2 市场营销和旅游市场营销基础认知6
任务3 了解中国旅游市场营销发展态势14
拓展练习23
项目2 如何对旅游市场进行调研24
任务1 旅游市场调研认知24
任务2 调研计划制定29
任务3 问卷设计39
任务4 调研实施与管理47
任务5 调研报告编写和调研结果汇报53
拓展练习58
项目3 如何确定旅游目标市场59
任务1 旅游市场细分59
任务2 旅游目标市场选择67
任务3 旅游市场定位73
拓展练习78
项目4 如何优化旅游产品79
任务1 旅游产品整体概念与旅游产品生命周期79
任务2 优化旅游产品组合88
任务3 旅游产品品牌建设91
任务4 如何开发新旅游产品99
拓展练习109
项目5 如何给旅游产品定价110
任务1 旅游产品价格认知110
任务2 运用多种方法给旅游产品定价118
拓展练习126
项目6 如何拥有顺畅的旅游产品分销渠道127
拓展练习138
项目7 如何促进旅游产品的销售业绩140
任务1 如何参与旅游广告活动143
任务2 如何参与旅游营业推广活动148
任务3 如何实行旅游人员推销153
任务4 如何开展旅游公共关系活动158
拓展练习166
项目8 如何对旅游市场营销实施管理167
拓展练习177
参考文献178