图书介绍
市场结构的品牌经济分析 以中国电冰箱行业的品牌竞争为例PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 胡志刚著 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787514139815
- 出版时间：2013
- 标注页数：161页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：179页
- 主题词：冰箱－电气工业－品牌战略－研究－中国
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图书目录
第1章 导论1
1.1问题的提出1
1.2市场结构相关研究述评8
1.3研究思路与研究方法18
1.4研究框架与内容25
1.5创新点与不足28
1.6本章小结30
第2章 问题的展开31
2.1引言31
2.2市场结构的理论发展回顾33
2.3市场结构分析范式演进的动因分析38
2.4本章小结44
第3章 市场结构决定的品牌经济模型46
3.1品牌视角下的市场结构决定46
3.2基于品牌的市场结构描述指标50
3.3市场结构决定的品牌因素分析53
3.4本章小结60
第4章 品牌集中度的度量研究62
4.1品牌集中度模型62
4.2品牌集中度演进分析69
4.3现实解释1：中国电冰箱行业集中度演变73
4.4现实解释2：搜索引擎市场的“百度”、“谷歌”之争76
4.5本章小结79
第5章 品牌需求价格弹性与市场份额关系研究81
5.1问题的提出81
5.2品牌需求函数与消费者品牌定价模型84
5.3研究假设与实证设计87
5.4实证模型与结果88
5.5发现与解释96
5.6中国消费者电冰箱购买行为的调查分析100
5.7本章小结107
第6章 品牌分异度及其对市场结构的影响研究109
6.1看到的现象：品牌集群与市场结构松散化109
6.2相关研究文献113
6.3品牌分异度115
6.4品牌分异的驱动因素116
6.5品牌分异的价格行为分析119
6.6本章小结124
第7章 品牌壁垒及其对市场结构的影响研究126
7.1看到的现象126
7.2问题的提出128
7.3产品分配效率与品牌壁垒131
7.4品牌壁垒的特点135
7.5若干现实解释139
7.6本章小结141
第8章 简要总结及研究展望142
8.1简要总结142
8.2研究展望143
参考文献145
附录155
后记157
跋160