图书介绍
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- 段嵘编著 著
- 出版社： 北京：中国水利水电出版社
- ISBN：9787517013648
- 出版时间：2014
- 标注页数：202页
- 文件大小：41MB
- 文件页数：210页
- 主题词：广告－设计－高等学校－教材
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图书目录
第一部分 认识广告设计1
第1章 看见——发现——洞察1
1.1看见日常所见1
1.2发现日常所见——“广告信息一日训练法”应用2
1.2.1“样本广告信息一日训练”2
1.2.2“区域广告信息一日训练”5
1.2.3专业名词6
1.3洞察日常所见——“望闻问切消费者洞察训练法”应用6
1.3.1消费者洞察6
1.3.2“望闻问切消费者洞察训练”7
1.3.3目标消费者在哪里8
1.3.4专业名词9
1.4 21天养成广告人的“看见”习惯9
1.4.1第一周——“看见”消费者样本9
1.4.2第二周——“看见”区域广告信息10
1.4.3第三周——“洞察”消费者12
1.5当下的广告13
1.5.1创意与“行货”13
1.5.2移动互联的兴起14
课后习题14
本章小结14
第2章 广告设计“AB面”15
2.1广告设计“A面”——公益广告与文化广告15
2.1.1公益广告的定义15
2.1.2商业品牌公益广告与纯粹的公益广告16
2.1.3文化广告的定义18
2.1.4文化广告的双重表达18
2.1.5招贴设计19
2.1.6公益广告与文化广告赛事简介25
2.1.7以赛促学（学生获奖作品）26
2.2广告设计“B面”——商业广告30
2.2.1商业广告的定义30
2.2.2商业广告的分类31
2.2.3商业广告赛事介绍38
2.2.4专业名词40
2.2.5学生获奖作品和模拟选题作品40
课后习题44
本章小结44
第3章 穿越45
3.1中国广告设计的源起时代45
3.1.1招幌广告45
3.1.2音响广告46
3.1.3悬物广告46
3.1.4多功能广告47
3.1.5商品包装48
3.2新中国前的广告时代48
3.2.1晚清时期的广告48
3.2.2民国时期的广告49
3.3新中国的广告设计53
3.3.1新中国初期的广告（1949—1966年）53
3.3.2“文化大革命”时期的广告（1966—1978年）54
3.3.3改革开放之后的广告（1978年至今）55
3.4广告设计的趋势56
3.4.1整合营销传播中的广告56
3.4.2数位化的广告57
3.4.3移动互联时代的到来59
课后习题60
本章小结60
第二部分 掌握广告设计61
第4章 广告设计“八爪鱼”方法61
4.1广告创意——“八爪鱼”第一爪61
4.1.1广告创意观点62
4.1.2广告创意思维类型63
4.1.3广告创意思维训练方法68
4.1.4广告创意流程69
4.1.5广告创意表现70
4.1.6创意表现OR表现创意75
课后习题76
本节小结76
4.2本土化——“八爪鱼”第二爪76
4.2.1中国传统文化掠影77
4.2.2本土化审美与全球化趋势82
4.2.3广告设计本土化策略83
4.2.4本土化OR全球化86
课后习题87
本节小结87
4.3符号化——“八爪鱼”第三爪88
4.3.1视觉符号化88
4.3.2消费行为符号化97
4.3.3广告设计符号化98
4.3.4人OR物102
课后习题103
本节小结103
4.4广告设计风格定位——“八爪鱼”第四爪104
4.4.1古典风格104
4.4.2新艺术风格107
4.4.3现代主义风格108
4.4.4国际主义风格109
4.4.5波普风格109
4.4.6多元化风格110
4.4.7 混搭OR纯粹113
课后习题115
本节小结115
4.5广告设计表现手法定位——“八爪鱼”第五爪115
4.5.1设计表现手法搜略115
4.5.2摄影与插画128
4.5.3纯文字133
4.5.4纯艺术OR艺术化136
课后习题136
本节小结136
4.6广告色彩设计——“八爪鱼”第六爪136
4.6.1色彩设计基础137
4.6.2广告色彩设计定位141
4.6.3广告色彩设计流程142
4.6.4广告色彩设计表现144
4.6.5色彩OR彩色146
课后习题147
本节小结148
4.7广告版式设计——“八爪鱼”第七爪148
4.7.1版式设计概述148
4.7.2视觉流程设计155
4.7.3文字编排构成159
4.7.4网格系统设计162
4.7.5版式设计流程166
4.7.6网格OR中国式意象169
课后习题171
本节小结171
4.8广告媒介创新——“八爪鱼”第八爪171
4.8.1户外广告媒介创新设计171
4.8.2平面广告媒介创新设计177
4.8.3单一OR融合183
课后习题184
本节小结184
本章小结184
第三部分 体验广告设计185
第5章 广告设计的执行185
5.1广告设计流程185
5.1.1市场调研185
5.1.2消费者洞察187
5.1.3基于营销策略的广告定位187
5.1.4广告创意188
5.1.5广告文案188
5.1.6广告设计定位189
5.1.7广告设计执行189
5.1.8广告设计提案190
5.1.9广告制作191
5.1.10广告发布193
5.1.11广告设计效果评估193
5.2广告法规194
5.2.1相关法律法规简介194
5.2.2案例分析195
课后习题196
本章小结196
参考文献197
参考资料199