图书介绍
纺织服装市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 储咏梅主编；林红，谷有利副主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040283082
- 出版时间：2009
- 标注页数：188页
- 文件大小：47MB
- 文件页数：196页
- 主题词：纺织品－市场营销学－高等学校：技术学校－教材；服装－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 纺织服装市场营销导论1
第一节 纺织服装市场营销概述3
第二节 纺织服装市场营销组合10
思考题13
案例分析13
实训项目15
第二章 纺织服装市场营销环境16
第一节 纺织服装市场营销环境概述18
第二节 纺织服装市场营销微观环境19
第三节 纺织服装市场营销宏观环境21
第四节 纺织服装企业应付环境变化的对策24
思考题26
案例分析26
实训项目27
第三章 纺织服装消费者需求与购买行为分析28
第一节 纺织服装消费者的市场需求29
第二节 影响纺织服装消费者购买行为的因素32
第三节 纺织服装消费者的购买决策36
思考题42
案例分析42
实训项目43
第四章 纺织服装市场调研与预测44
第一节 纺织服装市场调研46
第二节 纺织服装市场调研的步骤与方法48
第三节 纺织服装市场预测53
思考题58
案例分析58
实训项目61
第五章 纺织服装目标市场策略62
第一节 纺织服装市场细分的概念63
第二节 纺织服装市场细分的依据和步骤65
第三节 纺织服装目标市场的选择72
第四节 纺织服装市场定位策略77
思考题79
案例分析80
实训项目81
第六章 纺织服装产品策略82
第一节 纺织服装的产品概念83
第二节 纺织服装产品组合及其策略85
第三节 纺织服装产品生命周期及其各阶段的营销策略88
第四节 纺织服装新产品及其开发程序91
第五节 纺织服装品牌与包装策略94
思考题103
案例分析103
实训项目104
第七章 纺织服装定价策略105
第一节 纺织服装价格的构成及影响定价的因素106
第二节 纺织服装定价的基本原则、步骤和方法110
第三节 纺织服装营销的定价策略115
思考题118
案例分析119
实训项目120
第八章 纺织服装分销渠道策略121
第一节 纺织服装分销渠道的概念与类型123
第二节 纺织服装分销渠道的设计与管理125
第三节 纺织服装分销渠道的成员分析128
思考题136
案例分析137
实训项目139
第九章 纺织服装促销策略140
第一节 纺织服装促销与促销组合141
第二节 人员推销144
第三节 广告促销146
第四节 公共关系153
第五节 营业推广155
思考题157
案例分析158
实训项目159
第十章 纺织服装自主经营店铺的实施与运作160
第一节 小型纺织服装店铺的开发与设计161
第二节 纺织服装品牌加盟店的运作168
第三节 纺织服装网络店铺的运作173
思考题175
案例分析176
实训项目178
附录 “纺织服装市场营销”课程标准（建议稿）179
参考文献188