图书介绍
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- 刘悦坦著 著
- 出版社： 武汉：华中科技大学出版社
- ISBN：9787560989105
- 出版时间：2014
- 标注页数：214页
- 文件大小：49MB
- 文件页数：225页
- 主题词：广告－历史－世界－高等学校－教材
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图书目录
上编 外国广告发展史3
第一章 外国广告发展概述3
课前导读3
第一节 世界古代广告的产生与发展4
第二节 世界大众传媒时代广告的发展7
第三节 欧美资本主义经济发展与广告的兴起9
补充阅读：广告专业的定位10
关键概念12
复习与思考12
单元实训12
第二章 产品推销时期的广告14
课前导读14
第一节 理性推销派15
第二节 感性推销派18
第三节 “独特的销售主张”派19
补充阅读：广告作为一种职业的独立23
关键概念24
复习与思考24
单元实训24
第三章 创意时期的广告26
课前导读26
第一节 詹姆斯·韦伯·扬的创意理论27
补充阅读：智商、情商与创商——论广告人的三种头脑商数29
第二节 科学派创意大师——大卫·奥格威32
补充阅读：《一个广告人的自白》摘要38
第三节 艺术派创意大师——威廉·伯恩巴克43
补充阅读：伯恩巴克的广告箴言50
第四节 芝加哥派创意大师——李奥·贝纳51
补充阅读：再谈“与生俱来的戏剧性”——重新解读李奥·贝纳与“万宝路神话”55
补充阅读：李奥·贝纳认为的广告创作的三条禁忌58
李奥·贝纳的广告“十诫”58
广告大师李奥贝纳的100句名言58
关键概念62
复习与思考62
单元实训62
第四章 品牌传播时期的广告64
课前导读64
第一节 品牌形象派的广告65
第二节 品牌定位派的广告68
补充阅读：“传播”与“营销”的二重变奏——从广告发展史的角度“定位”广告的核心功能72
第三节 从“定位理论”到“错位理论”76
补充阅读：“定位理论”背后的“定位”战81
补充阅读：论定位理论的定位失误84
关键概念88
复习与思考88
单元实训88
下编 中国广告发展史93
第五章 中国古代的广告发展93
课前导读93
第一节 中国古代商业发展概况94
第二节 中国古代的听觉性广告96
第三节 中国古代的视觉性广告98
补充阅读：中国古代广告典故与传说100
关键概念102
复习与思考102
单元实训102
第六章 中国近代广告的发展103
课前导读103
第一节 中国近代报纸广告的发展104
第二节 中国近代招贴广告的发展108
第三节 中国近代商标广告的发展113
补充阅读：创意三十六计117
关键概念125
复习与思考125
单元实训125
第七章 中国当代广告的发展（上）126
课前导读126
第一节 轰动效应派广告127
补充阅读：其他轰动效应派的广告132
第二节 竞争对抗派广告132
第三节 情感诉求派广告136
关键概念140
复习与思考140
单元实训140
第八章 中国当代广告的发展（下）147
课前导读147
第一节 眼球经济派广告148
补充阅读：广告界的“哥德巴赫猜想”154
第二节 东山再起派广告158
第三节 事件营销派广告170
补充阅读：“缺席”状态下的广告传播175
第四节 整合营销传播派广告178
补充阅读：整合营销传播时代，广告何为？185
关键概念189
复习与思考189
单元实训189
第九章 港台地区广告的发展190
课前导读190
第一节 品牌文化派——左岸咖啡馆191
第二节 极致消费派——中兴百货196
关键概念203
复习与思考203
单元实训203
结语 广告是一个培养总统的专业211
主要参考文献213