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项目1 营销策划基础1

学习任务1.1 营销策划认知1

成果展示与分析1

某品牌手机营销策划方案1

知识储备6

1.1.1 营销策划的含义6

1.1.2 营销策划的原则9

1.1.3 营销策划的构成要素10

任务演练11

分析某品牌手机营销策划方案的撰写流程11

学习任务1.2 营销策划书撰写11

成果展示与分析11

TCL美之声无绳电话的实效推广11

知识储备15

1.2.1 策划书撰写流程15

1.2.2 营销策划方案结构形式26

1.2.3 营销策划方案撰写操作要领26

任务演练28

分析TCL美之声无绳电话营销推广策划方案的写作框架及写作思路与创意28

重点概括28

综合实训28

课后思考29

项目2 营业推广策划30

学习任务2.1 营业推广策划概念及要求30

成果展示与分析30

节奏狂飙 炫音魅影——百事可乐“炫音飞车”音乐活动策划（校园版）30

知识储备33

2.1.1 营业推广的概念、特点33

2.1.2 营业推广策划要求34

任务演练34

认识营业推广及商家营业推广经营活动34

学习任务2.2 营业推广策划流程及方案结构设计35

成果展示与分析35

轻怡可乐（百事可乐）促销方案35

知识储备38

2.2.1 营业推广策划流程38

2.2.2 营业推广策划方案结构设计41

2.2.3 营业推广策划操作要领43

2.2.4 销售促进工具与方案设计44

任务演练47

描述营业推广策划方案结构、选择设计一项营业推广形式47

重点概括48

综合实训48

课后思考50

项目3 节日活动策划51

学习任务3.1 中外节日简介51

成果展示与分析51

两岸咖啡西餐厅石家庄分店圣诞节活动策划51

知识储备55

3.1.1 中国主要节日简介55

3.1.2 国外主要节日57

任务演练59

分析中外节日特点与商家经营活动关系59

学习任务3.2 节日活动策划的原则及操作要领60

成果展示与分析60

东方购物中心周年庆活动策划方案60

知识储备63

3.2.1 节日活动策划的原则63

3.2.2 节日活动策划方案结构形式66

3.2.3 节日活动策划操作要领67

任务演练72

编制实体门店典型节日活动策划分析表72

重点概括72

综合实训73

课后思考74

项目4 产品广告策划75

学习任务4.1 产品广告策划概述75

成果展示与分析75

阿净嫂系列产品广告策划案例纪实75

知识储备79

4.1.1 产品广告策划的概念79

4.1.2 产品广告策划的作用79

4.1.3 “三段式”广告策划程序81

4.1.4 产品广告策划的工作流程82

任务演练83

分析“阿净嫂系列产品广告策划”的创意流程83

学习任务4.2 产品广告策划书结构83

成果展示与分析83

乐华彩电的常规传播管理83

知识储备87

4.2.1 产品广告策划书撰写流程87

4.2.2 产品广告策划书的基本内容88

4.2.3 产品广告策划方案结构形式90

4.2.4 产品广告策划操作要点95

任务演练95

分析“脑白金卡通（动画版）系列电视广告”策略95

重点概括96

综合实训96

课后思考102

项目5 新品上市活动策划103

学习任务5.1 新品上市活动策划概念认知103

成果展示与分析103

康师傅瓶装清凉饮品系列（柠檬茶、酸梅汤）的上市活动策划方案103

知识储备109

5.1.1 新品上市活动策划基本概念109

5.1.2 新品上市活动策划运作过程110

任务演练114

分析康师傅瓶装清凉饮品系列上市活动策划流程114

学习任务5.2 新品上市活动策划方案撰写114

成果展示与分析114

方太厨具公司黄金灶新品上市活动策划运作114

知识储备116

5.2.1 新品上市活动常见的终端推广形式及策略116

5.2.2 新品上市活动策划流程118

5.2.3 新品上市活动策划方案结构形式119

任务演练121

分析红纯红酒新产品上市策划方案121

重点概括125

综合实训125

课后思考128

项目6 公共关系主题活动策划129

学习任务6.1 公共关系策划认知130

成果展示与分析130

文化成就品牌——“红蜻蜓文化公关”130

知识储备131

6.1.1 公共关系策划含义及内容131

6.1.2 公共关系模式132

任务演练138

分析“红蜻蜓文化公关”成功的原因138

学习任务6.2 公共关系主题活动策划方案撰写138

成果展示与分析138

“老字号 新辉煌”——全聚德135周年店庆大型活动公关案例138

知识储备144

6.2.1 公共关系主题活动概念及类型144

6.2.2 公共关系主题活动类型介绍145

6.2.3 公共关系主题活动策划的基本原则152

6.2.4 公共关系主题活动策划时应考虑的因素153

6.2.5 公共关系主题活动策划方案的结构形式154

6.2.6 公共关系主题活动策划操作要点157

任务演练158

撰写“老字号 新辉煌”——全聚德135周年店庆大型活动公关案例评论稿158

重点概括159

综合实训159

课后思考161

项目7 企业形象策划162

学习任务7.1 认识企业形象策划的内涵162

成果展示与分析162

麦当劳：CIS策划162

知识储备164

7.1.1 企业形象策划含义164

7.1.2 企业形象系统构成164

任务演练169

学习任务7.2 企业形象策划流程及方案撰写170

成果展示与分析170

海尔集团CIS策划170

知识储备173

7.2.1 CIS策划书撰写流程173

7.2.2 CIS策划的基本原则174

7.2.3 企业形象策划方案主要内容176

任务演练177

分析海尔标志3次演变的原因177

重点概括178

综合实训178

课后思考179

参考文献180