图书介绍
平面广告设计 从概念到表现的程序和方法PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 何洁主编 著
- 出版社： 长沙：中南大学出版社
- ISBN：9787548710233
- 出版时间：2013
- 标注页数：146页
- 文件大小：64MB
- 文件页数：154页
- 主题词：广告－平面设计－高等学校－教材
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图书目录
第一章 概论1
第一节 平面广告设计的特征和价值1
第二节 平面广告的信息传达6
第三节 平面广告的传达效果与表现8
第二章 平面广告的历史沿革13
第一节 平面广告的缘起13
第二节 印刷术与平面广告15
第三节 市场活动与平面广告16
第四节 现代艺术与平面广告23
第五节 现代科技与平面广告26
第三章 平面广告设计基础29
第一节 文字设计29
第二节 商标设计38
第三节 平面广告图形设计43
第四节 版面编排设计55
第五节 色彩表达64
第四章 平面广告创意思维71
第一节 关于创意思维71
第二节 平面广告创意思维72
第三节 平面广告创意的方法76
第五章 平面广告设计的媒体运用85
第一节 平面媒体在广告整体运作中的作用85
第二节 平面媒体的特性比较90
第三节 平面媒体的创意运用102
第六章 平面广告设计的程序116
第一节 平面广告设计的评价标准116
第二节 市场调查与分析：确定方向的“指南针”117
第三节 市场策略：确定最好走的“路线”121
第四节 广告策略：确定最适用的“战车”122
第五节 创意概念：扣响武器的“扳机”124
第六节 创意点子：有杀伤力的“子弹”125
第七节 创意表现：击中目标的“弹头”127
第七章 影响平面广告的因素133
第一节 现代商业对平面广告的影响133
第二节 社会文化对平面广告的影响135
第三节 影响中国平面广告发展的因素140