图书介绍
市场营销实用教程 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 许天舒，张璟，钱芹茹主编 著
- 出版社： 北京：中国市场出版社
- ISBN：9787509211366
- 出版时间：2013
- 标注页数：354页
- 文件大小：74MB
- 文件页数：369页
- 主题词：市场营销学－教材
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图书目录
第1章 市场营销基础概述1
1.1市场营销的基本概念2
1.2市场营销的核心概念10
1.3市场营销观念及其发展23
1.4市场营销理论基础——4Ps理论和4Cs理论27
第2章 市场营销计划31
2.1市场营销计划的含义和作用31
2.2商业计划书及其编制流程33
2.3商业计划书的格式框架与内容设计34
2.4商业计划书的格式样板39
第3章 市场营销环境分析47
3.1市场营销环境的含义48
3.2市场的宏观营销环境49
3.3市场的微观营销环境61
第4章 顾客购买行为分析70
4.1个人消费者市场的总体特征71
4.2个人消费者的购买行为模式和类型76
4.3影响个人消费者购买行为的因素80
4.4个人消费者的购买过程86
4.5组织市场及其购买行为88
第5章 市场竞争分析94
5.1企业的竞争者和竞争力量构成95
5.2竞争者分析的内容和流程97
5.3企业自身竞争力的评价方法——SWOT分析法101
5.4市场竞争的基本策略104
第6章 市场调查与预测117
6.1市场调查概述117
6.2市场调查的程序121
6.3市场调查的方法123
6.4市场预测的内容和步骤129
6.5市场预测的方法131
第7章 目标市场营销138
7.1市场细分139
7.2目标市场选择149
7.3市场定位157
第8章 产品策略170
8.1产品概念、产品分类及产品组合170
8.2产品市场生命周期182
8.3新产品开发190
8.4品牌与包装策略199
第9章 价格策略215
9.1影响价格决策的因素216
9.2定价方法223
9.3定价策略229
9.4价格调整策略234
第10章 渠道策略245
10.1分销渠道的概念与功能246
10.2分销渠道的模式247
10.3分销渠道的设计252
10.4直接销售258
10.5物流262
第11章 促销策略272
11.1促销概论274
11.2广告278
11.3人员推销287
11.4销售促进294
11.5公共关系299
第12章 国际市场营销307
12.1国际市场营销概述309
12.2国际市场营销环境313
12.3国际市场营销进入策略319
12.4国际市场营销组合策略322
第13章 现代营销新观念341
13.1体验营销观念343
13.2个性化营销观念344
13.3整合营销观念346
13.4绿色营销观念348
参考文献353