图书介绍
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- 李宇红主编 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111337898
- 出版时间：2011
- 标注页数：242页
- 文件大小：55MB
- 文件页数：251页
- 主题词：市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
第1章 现代市场营销理念1
1.1 市场营销及其演进2
1.2 顾客满意的方法与实践7
1.3 市场营销发展趋势14
【训练任务】树立现代市场营销意识31
思考题33
第2章 市场调查34
2.1 市场调查概述35
2.2 市场调查的方法及技术43
【训练任务】制订企业调查方案48
2.3 市场营销预测52
思考题57
第3章 市场营销环境58
3.1 市场营销环境概述59
3.2 宏观营销环境61
3.3 市场营销微观环境73
3.4 市场环境分析方法76
【训练任务】用SWOT分析法分析企业环境80
思考题81
第4章 市场竞争战略82
4.1 竞争观念83
4.2 市场竞争分析89
4.3 竞争战略97
4.4 竞争策略103
【训练任务】分析竞争对手，制订竞争战略109
思考题109
第5章 目标市场战略110
5.1 目标市场营销111
5.2 市场细分112
【训练任务1】：确定企业的细分市场125
5.3 选择目标市场126
【训练任务2】：选择企业的目标市场133
5.4 市场定位133
【训练任务3】：设计制订企业的市场定位138
思考题138
第6章 产品策略140
6.1 产品整体概念与产品组合141
【训练任务1】：确定企业的产品组合策略146
6.2 产品生命周期及其营销策略147
【训练任务2】：确定与企业所处产品生命周期相应的策略153
6.3 品牌与包装策略154
【训练任务3】：制订企业的品牌策略和包装策略160
思考题160
第7章 价格策略161
7.1 影响企业定价的因素162
【训练任务1】：明确企业定价的主要目标164
7.2 企业定价的方法165
【训练任务2】：了解不同类型产品的定价方法172
7.3 价格的调整策略172
【训练任务3】：掌握企业定价的策略和方法184
思考题184
第8章 分销渠道策略185
8.1 分销渠道概述186
8.2 中间商194
8.3 分销渠道的策略199
8.4 分销渠道的管理204
【训练任务】制订企业分销渠道策略208
思考题209
第9章 促销策略210
9.1 促销概述211
9.2 人员推销216
9.3 广告221
9.4 营业推广228
9.5 公共关系234
【训练任务】制订企业促销方案240
思考题241
参考文献242