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第—章 包装历史与发展进程1

一、包装的起源故事2

二、包装工业革命2

1．工业革命之前的包装特征2

2．工业革命时期的包装3

三、现代包装设计的思想确立3

1．现代主义设计思潮影响下的包装设计3

2．后现代主义思潮影响下的包装设计5

3．企业识别系统与包装6

4．品牌包装设计7

四、包装设计概述7

1．包装设计的概念7

2．包装设计个性化特征8

五、包装设计的功能与分类8

1．包装设计的功能8

2．包装设计的分类10

六、包装设计原则12

1．亲和力原则12

2．醒目原则12

3．可识性原则12

4．节能环保原则12

七、包装设计力求创新13

1．在图案构思上扩大视觉效应13

2．在文字运用上延伸传统思维14

3．在造型结构上体现人本理念15

第二章 品牌包装创意设计开发16

一、品牌包装设计的创意文字运用17

1．包装的字体运用种类17

2．汉字和英文在设计中的运用区别18

3．包装设计中文字部分介绍19

4．品牌包装字体的版式设计20

二、包装设计的插图要素22

1．产品照片的使用22

2．商标及品牌形象的使用22

3．辅助抽象图形的使用23

4．图形创意的使用23

5．象征图形的使用24

6．涂鸦绘画的使用24

7．肌理底纹的使用24

三、包装设计的色彩要素25

1．包装色彩的特性25

2．包装设计的色调26

四、包装的色彩把握27

1．主观色彩27

2．客观色彩27

3．各国色彩禁忌27

五、包装造型与结构设计27

1．包装纸盒的分类29

2．包装纸盒的结构部件29

3．纸盒包装的类型30

4．包装盒型刀版33

六、包装设计材料要素33

1．包装设计材料的性能34

2．纸质包装34

3．塑料包装及特点36

4．木质包装及特点36

5．皮革包装及特点36

6．金属包装及特点36

第三章 包装设计的设计过程37

一、包装设计的调研及定位38

1．包装设计调研与分析38

2．包装设计定位38

二、包装设计分析42

1．视觉效果分析42

2．包装品牌字分析46

3．造型结构分析48

三、包装设计的构思48

1．包装设计的创意构思48

2．包装设计的形式感构思53

四、包装的视觉传达设计过程56

1．包装设计项目确定56

2．商品包装设计策划56

3．市场调研与收集资料57

4．制定包装设计方案57

5．展开商品包装设计57

6．包装设计方案评审57

第四章 包装设计的印刷工艺58

一、包装印刷的发展59

二、包装的印刷要素60

1．设计稿60

2．印刷机械60

3．印刷61

4．油墨61

5．承印物61

三、包装的印刷种类62

1．喷墨印刷62

2．凸版印刷62

3．平版印刷62

4．凹版印刷63

5．蚀刻（金属蚀刻）63

6．丝绢印刷63

7．防伪印刷63

8．标签印刷63

9．金属制品印刷63

10．丝网印刷63

11．数码印刷63

四、印刷工艺流程64

1．设计稿64

2．照相与分色64

3．制版64

4．拼版64

5．打样64

6．印刷65

7．加工成型65

五、印刷制版要素65

1．出血65

2．电子文件分辨率设置65

3．色彩模式设置65

4．模切版制作65

5．套准线设置65

6．专色设置与四色印刷65

7．条形码的制版与印刷66

8．印刷常识66

六、包装印刷后期的加工工艺67

1．烫印67

2．覆膜67

3．压痕67

4．浮出67

5．局部UV上光67

6．模切刀版67

7．打样67

第五章 包装设计现状与未来展望68

一、中国包装设计的现状69

1．中国民众的消费特点69

2．中国与欧美设计的差距70

3．中国包装设计的机遇与挑战71

二、包装设计的未来71

1．绿色包装71

2．人性化包装72

参考文献74