图书介绍
现代市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 潘振良，徐晓鹰主编；刘长才，肖涧松副主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040275445
- 出版时间：2009
- 标注页数：263页
- 文件大小：56MB
- 文件页数：271页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 市场营销的基本认识1
第一节 市场1
第二节 市场营销5
第三节 市场营销管理8
专业知识测试12
职业技能训练13
案例分析13
第二章 市场营销观念15
第一节 市场营销观念15
第二节 市场营销的新发展25
专业知识测试31
职业技能训练32
案例分析33
第三章 市场营销调研与分析35
第一节 市场调查的基本内容35
第二节 市场调查方法39
第三节 市场调查问卷设计44
第四节 市场调查报告的撰写52
专业知识测试62
职业技能训练63
案例分析63
第四章 市场营销环境分析64
第一节 市场营销环境64
第二节 营销环境分析方法75
专业知识测试80
职业技能训练80
案例分析81
第五章 市场购买行为分析82
第一节 消费者市场与消费者购买行为模式82
第二节 影响消费者购买行为的因素85
第三节 消费者购买决策分析90
第四节 组织市场的购买行为分析94
专业知识测试100
职业技能训练101
案例分析101
第六章 竞争分析103
第一节 竞争者分析103
第二节 竞争策略分析107
专业知识测试112
职业技能训练113
案例分析113
第七章 市场营销战略115
第一节 市场细分115
第二节 目标市场选择119
第三节 市场定位122
第四节 市场营销组合124
专业知识测试128
职业技能训练130
案例分析130
第八章 产品策略132
第一节 产品与产品组合132
第二节 产品生命周期136
第三节 新产品开发142
第四节 品牌与包装148
专业知识测试154
职业技能训练156
案例分析156
第九章 定价策略158
第一节 影响定价的因素158
第二节 定价的程序与一般方法162
第三节 定价的基本策略167
第四节 价格变动反应及价格调整174
专业知识测试178
职业技能训练179
案例分析179
第十章 营销渠道策略181
第一节 营销渠道模式181
第二节 营销渠道设计策略188
第三节 渠道管理策略195
专业知识测试199
职业技能训练200
案例分析200
第十一章 促销策略201
第一节 广告201
第二节 人员推销207
第三节 营业推广211
第四节 公共关系215
第五节 促销组合218
专业知识测试220
职业技能训练221
案例分析221
第十二章 市场营销计划、组织与控制223
第一节 市场营销计划223
第二节 市场营销组织230
第三节 市场营销控制236
专业知识测试242
职业技能训练243
案例分析244
第十三章 营销策划246
第一节 策划概述246
第二节 市场营销策划249
第三节 营销策划书256
专业知识测试259
职业技能训练260
案例分析260
参考书目263