图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 周立公主编 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：7810989367
- 出版时间：2007
- 标注页数：336页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：355页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 市场营销导论1
第一节 市场营销的产生和发展1
第二节 市场营销的含义6
第三节 市场营销观念的演变11
第四节 市场营销的传播15
复习思考题19
本章案例20
第二章 市场营销管理21
第一节 市场营销战略规划21
第二节 市场营销管理过程35
第三节 市场营销计划42
复习思考题46
本章案例46
第三章 市场营销环境分析48
第一节 市场营销环境概述48
第二节 微观营销环境分析49
第三节 宏观营销环境分析52
第四节 企业应对营销环境影响的对策57
复习思考题61
本章案例62
第四章 市场营销调研和市场预测65
第一节 市场营销信息系统65
第二节 市场营销调研68
第三节 市场营销预测79
复习思考题83
本章案例83
第五章 市场细分与目标市场86
第一节 市场细分化的概念和作用86
第二节 市场细分的依据和条件90
第三节 市场细分和目标市场选择93
第四节 目标市场营销战略96
复习思考题101
本章案例101
第六章 市场购买行为105
第一节 影响购买行为的理论105
第二节 影响消费者购买行为的因素110
第三节 消费者购买决策过程117
第四节 产业市场购买行为124
复习思考题129
本章案例130
第七章 产品组合和产品发展策略132
第一节 产品概念和产品分类132
第二节 产品组合和产品线策略135
第三节 有形产品发展决策139
第四节 无形产品发展决策140
复习思考题145
本章案例145
第八章 产品生命周期和新产品开发148
第一节 产品生命周期原理148
第二节 产品生命周期策略153
第三节 新产品开发的方式和组织157
第四节 新产品开发的程序160
复习思考题168
本章案例169
第九章 服务营销172
第一节 服务营销导论172
第二节 服务市场定位与服务营销组合176
第三节 服务营销原理180
复习思考题190
本章案例190
第十章 定价策略193
第一节 影响企业定价的主要因素193
第二节 企业定价的基本方法194
第三节 产品定价策略197
第四节 价格调整和企业对策201
复习思考题203
本章案例203
第十一章 分销渠道策略205
第一节 分销渠道的概念和类型205
第二节 分销渠道的设计、组织和管理206
第三节 中间商的主要类型210
第四节 产品实体分配214
复习思考题216
本章案例216
第十二章 促销策略218
第一节 促销与促销组合218
第二节 广告策略222
第三节 人员推销229
第四节 销售促进235
第五节 公共关系239
复习思考题243
本章案例243
第十三章 市场竞争和竞争性营销策略246
第一节 竞争者分析246
第二节 企业的竞争定位257
第三节 市场主导者和市场挑战者竞争策略261
第四节 市场追随者和市场利基者竞争策略265
复习思考题266
本章案例267
第十四章 市场营销的组织与控制272
第一节 市场营销组织机构的设置272
第二节 市场营销控制283
复习思考题291
本章案例291
第十五章 市场营销的新发展293
第一节 直复营销293
第二节 关系营销301
第三节 网上营销305
第四节 文化营销313
复习思考题316
本章案例316
第十六章 国际市场营销319
第一节 国际市场营销概述319
第二节 进入国际市场的途径320
第三节 国际市场营销中的商业惯例324
第四节 国际市场营销策略327
复习思考题331
本章案例332
参考文献335
编后记336