图书介绍
营销理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 简明主编 著
- 出版社： 香港天马图书有限公司
- ISBN：9624500800
- 出版时间：2001
- 标注页数：560页
- 文件大小：27MB
- 文件页数：570页
- 主题词：
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图书目录
第一章 市场营销与营销环境1
第一节 市场营销1
第二节 市场营销环境14
第二章 购买行为研究29
第一节 消费者市场及购买行为29
第二节 生产者市场及购买行为34
第三节 中间商市场及购买行为42
第三章 市场细分与目标市场选择53
第一节 市场细分53
第二节 选择目标市场66
第三节 市场定位策略71
第四章 产品策略75
第一节 产品的整体概念75
第二节 产品组合策略78
第三节 新产品开发策略88
第四节 产品市场生命周期96
第五节 产品品牌与商标策略102
第六节 产品包装与包装策略109
第五章 价格策略115
第一节 定价的基本要素115
第二节 定价目标和原则120
第三节 定价的程序和方法123
第四节 定价策略130
第六章 分销渠道策略135
第一节 分销渠道概述135
第二节 中间商143
第三节 企业分销渠道策略153
第七章 促销策略159
第一节 促销组合决策159
第二节 广告164
第三节 公共关系186
第四节 营业推广211
第八章 推销策略与技巧216
第一节 推销概述216
第二节 推销员的素质和能力238
第三节 推销程序和方法257
第四节 推销中的讨价还价技巧302
第五节 社交礼仪与推销语言332
第九章 市场竞争策略361
第一节 市场竞争所需的条件361
第二节 竞争对手的分析363
第三节 竞争策略选择373
第十章 市场调研与预测380
第一节 市场信息380
第二节 市场调研386
第三节 市场预测400
第十一章 市场营销战略与营销策划407
第一节 市场营销战略的意义407
第二节 市场发展战略412
第三节 市场营销组合战略417
第四节 企业形象战略425
第五节 市场营销策划433
第十二章 经济法规439
第一节 公司法439
第二节 合同法451
第三节 反不正当竞争法456
第四节 产品质量法465
第五节 消费者权益保护法470
第六节 工业产权法律制度477
第七节 票据法486
第八节 广告法494
第十三章 服务市场营销494
第一节 服务企业的性质和重要性502
第二节 服务企业市场营销的特点与市场营销系统509
第三节 服务企业的市场营销管理过程520
第十四章 国际市场营销520
第一节 国际市场营销概述520
第二节 国际市场营销环境524
第三节 国际市场营销进入策略531
第四节 国际市场营销组合策略536
营销员复习大纲及习题545