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前言1

第一章 新媒体的概念与特征2

第一节 新媒体的概念2

一、新媒体定义2

二、新媒体构成要素4

第二节 新媒体发展迅猛5

一、新媒体快速发展5

二、新媒体发展的原因8

第三节 新媒体与传统媒体的融合10

一、新媒体对传统媒体的继承发展10

二、传统媒体借助数字技术转变为新媒体11

第四节 新媒体的特征13

一、有关新媒体特征的种种说法13

二、新媒体的主要特征15

第二章 新媒体的类型20

第一节 互联网新媒体20

一、互联网成为“第四媒体”20

二、博客、播客、维客22

三、网络电视29

四、网络广播31

五、网络报刊32

第二节 手机新媒体35

一、手机成为“第五媒体”35

二、手机报36

三、手机电视38

第三节 电视新媒体41

一、数字电视41

二、IPTV43

三、移动电视与户外新媒体45

第三章 新媒体的技术推动50

第一节 媒介发展与技术推动50

一、媒介发展简史50

二、媒介发展的技术推动57

第二节 媒介即讯息64

一、几种媒介理论64

二、麦克卢汉的媒介理论66

三、技术对媒介的正面影响68

四、技术对媒介的负面影响71

第三节 数字化生存75

一、传媒化生存75

二、摩尔定律、梅特卡夫定律、科斯定律81

三、数字技术发展85

四、Web3.0与3G87

第四章 新媒体的影响92

第一节 新媒体改变媒介生态92

一、新媒体打破传统媒体霸权92

二、发行量、收听收视率变化94

三、经营收入变化97

四、受众结构变化102

五、阅读习惯变化107

六、报纸“消亡论”“寒冬论”与“春天论”110

七、传统媒体与新媒体共生共荣119

第二节 公共领域与公民新闻123

一、新媒体对公共领域的重构123

二、公民新闻对传媒接近权的实现129

第三节 数字鸿沟与数字机遇137

一、什么是数字鸿沟137

二、数字鸿沟产生的原因139

三、化数字鸿沟为数字机遇141

第五章 新媒体产业146

第一节 传媒产业146

一、西方的传媒产业146

二、中国的传媒产业147

第二节 我国新媒体产业的发展150

一、新媒体产业快速发展150

二、新媒体主流地位逐渐确立154

三、新媒体的发展前景155

第三节 新媒体的商业模式157

一、传统媒体与新媒体商业模式的差异157

二、建立在长尾理论与微内容生产上的新媒体经济模式160

三、新媒体的主要赢利模式165

第六章 媒介融合176

第一节 媒介功能从分散走向融合176

一、不同媒介功能的三项实验176

二、从单一媒介到混合媒介178

三、从跨媒体到媒介融合180

第二节 媒介融合的概念与类型183

一、媒介融合具有多维视角183

二、媒介融合的五种类型与模式184

三、媒介融合引起传媒变革185

第三节 媒介融合的条件187

一、技术条件187

二、社会需求188

三、产业政策189

第四节 媒介融合的特征191

一、技术化与全能化191

二、集约生产与全民写作192

三、内容融合与渠道融合197

第七章 传统媒体的数字化转型202

第一节 报业的数字化转型202

一、数字报业是报业的战略转型202

二、数字报业实现路径217

三、数字报业战略与实验计划224

第二节 广电的数字化转型233

一、新媒体与传统广电的差异233

二、广电布局新媒体239

三、广电与电信的融合244

四、数字电视247

第八章 新媒体的失范与管理256

第一节 很黄很暴力256

一、人肉搜索256

二、艳照门261

三、恶搞263

四、网络暴力264

第二节 谁在统治网民266

一、百度事件266

二、垃圾短信268

三、病毒经济269

四、网络推手271

第三节 知识产权，谁动了我的奶酪273

一、传统媒体维护知识产权273

二、新媒体空间中的著作权275

第四节 新媒体的管理278

一、国外新媒体的管理278

二、我国新媒体的管理281

参考文献284