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第一篇 新手入门3

第一章 出版业的秘密3

出版字源学3

故事、故事、故事4

一个人的火车头工业7

对出版理想最大的辜负9

（美国）大学出版社的商业化12

经典是如何炼成的？14

为什么新书越来越多？16

为什么书会越做越厚？18

书为何会绝版？20

出版业的矛盾与统一21

第二章 给新手的八堂课23

如果你想进出版业23

创意编辑：我的编辑入门推荐书26

出版辞典：前置页28

出版辞典：印张29

出版辞典：清晰度32

新手编辑（几乎）一定会犯的错33

新手容易误会的事——海报清晰度36

如何扫描图片？37

第二篇 编辑实战现场41

第三章 排版是你必须知道的事41

编辑可以不知道排版吗？41

出版辞典：易读性43

读不下去的版面45

段落的秘密47

中英文排版差别50

为什么你必须知道美编如何排版？52

为什么美编做的颜色印不出来？55

出版辞典：页码57

第四章 老师不会教的实战技巧59

编辑还有在做编辑吗？59

亲爱的“也是无奈小编”61

文字工作也能做进度管理吗？64

为何会出现离谱的错别字及其解决方法67

如何让你的出版计划更准确？69

DK风格72

编辑的决断76

编辑效率的秘密77

想出书，该怎么对出版社提案？77

我所知道的封面设计80

我所知道的腰封设计81

一本书在达尔文世界83

一页20行的秘密85

“单页起”的缘由，以及为什么我们不重视87

第五章 编辑也要谈钱91

书的损益平衡试算91

谈钱是编辑的责任94

照面积算95

预付版税的数学和哲学97

第六章 如何做翻译书？100

为何坏翻译始终无法绝迹？100

改稿改到挂102

保证可以找到好译者的发译指南105

编辑与译者的关系109

编译同盟110

译书和跑马拉松113

如何找专家解决疑难？114

思果的遗产116

要不要附原文？118

翻译稿费要等书出版以后才能领？120

第七章 编辑禅：有些事只能靠领悟，光是知道并无用处122

如果你想做编辑122

编辑工作到底有何乐趣？124

编辑这一行126

钓鱼、打猎、种田和经营博客127

20年编辑生涯悟一词：对比129

一个编辑的成长131

如果有理想，你就得准备好付代价134

第三篇 出版业的生存竞争139

第八章 营销：印书容易卖书难139

图书营销的第一课139

出版辞典：书名141

到底要怎样才能定出有力量的书名啊？142

社会能量与经典营销144

一本书为什么会卖？146

如何预测并量化一本书的销售潜力？151

最会卖书的人153

如何发传单？155

“常有人买出国”：有意思的店招156

“好书会自动贩卖”时代之消逝158

现在谁决定了畅销书榜？160

第九章 出版经营163

出版社的“钱坑”163

小出版社求生指南166

出版社还有存在的价值吗？167

共同印刷的问题170

“城邦”成长的秘密172

第十章 数字冲击177

还好我是做书的：图书和音乐产业177

人类所有知识的集合180

电子书生死之谜183

电子书的微型化障碍186

不可能的电子书商业模式188

纸书到底会不会消失？189

停止购买实体报纸两月记193

出版业是不是夕阳产业？195

第四篇 产业视野与国际观察201

第十一章 市场、文化、政策201

诚品报告和台湾人的“心理史学”201

一年出4万种书会不会太多？210

分类、分类、分类213

决定你读什么书的人216

这是自由市场，但也是杀戮战场218

“销结”的条件：通路可以避免以势压人220

书店的毛利太高？222

如何推荐翻译书给出版社？225

第十二章 书展：从台北到法兰克福228

台北书展往何处去？228

逛法兰克福书展建议装备230

第十三章 世界各国的出版业232

美国图书市场有多大？232

美国畅销书排行榜分析234

（美国）那个卖书的也开始做书了236

以爱国之名（美国）238

与大国为邻的麻烦239

外资称霸的地方（加拿大）240

英国出版业所缔造的世界纪录243

第一名的代价：翻译书消失（英国）244

后记245