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第1章 前期准备：微信公众号的定位与设置1

1.1 简介：了解微信公众号2

1.1.1 互通有无的微信账号形式3

1.1.2 价值多样的微信公众号4

1.1.3 各归其类的微信公众号10

1.2 思考：认识微信公众号运营12

1.2.1 平台运营＝发文章？13

1.2.2 自问1：标题13

1.2.3 自问2：中心15

1.2.4 自问3：转发量16

1.3 目标：掌握微信公众号定位16

1.3.1 打造差异性的产品调查17

1.3.2 特定范围的消费者调查20

1.3.3 公众号的基本要素定位22

1.4 细节：关注微信公众号设置28

1.4.1 取名：多种形式组合28

1.4.2 头像：形成视觉冲击30

1.4.3 功能介绍：提升点击量词35

1.4.4 欢迎语：提升好感度36

1.4.5 自动回复：获得即时响应37

1.4.6 菜单栏：内容分类呈现38

1.4.7 认证：账号的运营升级39

第2章 用户体验：软文撰写的关注点切入41

2.1 理由：绑定关注42

2.1.1 绑定长期兴趣点43

2.1.2 绑定切身利益点46

2.1.3 绑定话题热点47

2.2 情绪：引导关注49

2.2.1 阅读量50

2.2.2 传播性52

2.2.3 转发动机53

2.3 话题：焦点打造56

2.3.1 人性化56

2.3.2 热点化57

2.3.3 揭秘式59

2.4 误区：重点提升61

2.4.1 篇幅长短61

2.4.2 宣传广告63

2.4.3 内容借鉴65

2.4.4 文本版式67

2.5 价值：感受关注69

2.5.1 痛点：产品价值69

2.5.2 共鸣：情感价值71

第3章 内容提炼：标题和关键词的吸睛表达73

3.1 标题原则：熟练把握提升效果74

3.1.1 原则一：富有价值感75

3.1.2 原则二：展现实用性76

3.1.3 原则三：体现差异性77

3.1.4 原则四：制造紧迫感79

3.2 标题作用：优秀软文积极推动81

3.2.1 迎合读者要求和喜好81

3.2.2 优化引擎收录和检索83

3.2.3 完成推送目的和诉求84

3.3 标题设置：10种方式决定流量85

3.3.1 煽动：情感与情绪的共鸣85

3.3.2 好奇：无尽空间里的畅想87

3.3.3 画面：进入角色的体验感88

3.3.4 冲击：视觉与心灵的触动88

3.3.5 数字：更确切的客观呈现89

3.3.6 疑问：引导式的由疑而奇90

3.3.7 反常：突破式思维与话题91

3.3.8 名人：新元素提升信服感92

3.3.9 对话：缩小距离感的表达93

3.3.10 热点：自带流量的传播94

3.4 关键词植入：高曝光率和转载率94

3.4.1 两种含义，全面考虑94

3.4.2 3大分类，综合运用96

3.4.3 4步战略，仔细寻找99

3.4.4 两大角度：用户对手101

3.4.5 关键词的植入和扩展102

3.4.6 心得体会的融合点插入104

3.4.7 全程把握的故事引导植入104

3.4.8 不同篇幅的关键词布局105

3.4.9 长尾关键词的巧妙布局105

3.4.10 关键词密度与相关度优化107

第4章 内容生成：软文正文的差异化表达109

4.1 10W+内容的生成技巧110

4.1.1 软文的创意构思方法110

4.1.2 软文的单一表达形式114

4.1.3 软文的混合表达形式117

4.1.4 软文的独特逻辑构建119

4.1.5 为用户提供选择题121

4.1.6 选择长图文的价值呈现122

4.2 10W+内容的开头和结尾123

4.2.1 开头的5种写作技巧123

4.2.2 开头的4大撰写要素125

4.2.3 以首尾呼应法结尾126

4.2.4 以号召用户法结尾126

4.2.5 以推送祝福法结尾127

4.2.6 以抒发情感法结尾128

4.3 10W+内容的正文布局128

4.3.1 新闻式正文布局128

4.3.2 故事类正文布局129

4.3.3 以设置悬念布局130

4.3.4 逆向思维布局正文131

4.3.5 欲扬先抑布局正文132

4.3.6 层层递进布局正文133

4.3.7 片段组合正文布局134

4.3.8 总分总式正文布局138

第5章 图文优化：图片、版式的应用和安排141

5.1 图片的选择和设置142

5.1.1 选择合适的软文主图142

5.1.2 选择有吸引力的侧图144

5.1.3 合适的图片颜色搭配145

5.1.4 合适尺寸的高清显示146

5.1.5 软文图片的美化处理149

5.1.6 考虑图片的打开容量151

5.1.7 添加图片的专属标签152

5.1.8 表达力强大的GIF动图153

5.2 图片的技巧性表达154

5.2.1 引流的4大表达角度154

5.2.2 添彩的4种图片类型157

5.3 典型软文图片应用159

5.3.1 趣味性：让软文“活”起来159

5.3.2 新闻式：积聚视觉的重心161

5.4 栏目与版式的设置162

5.4.1 视觉习惯：横向与底部162

5.4.2 操作方便：简洁与有序164

5.4.3 内容安排：清楚与全面167

5.4.4 互动：栏目与自动回复168

5.4.5 开头引导：话语与图片169

5.4.6 文字样式：字号与间距170

5.4.7 分割线：提醒与舒适感172

5.4.8 各式版式：简洁与特色174

5.4.9 风格：取长与积累素材174

5.4.10 编辑器：丰富软文排版175

第6章 形神兼备：情感、内容和形式的打造177

6.1 软文的情感支撑178

6.1.1 以情动人178

6.1.2 抓住情感弱点180

6.2 软文的故事内容181

6.2.1 选题：抓住4大特点181

6.2.2 挖掘：掌握两大方向182

6.2.3 类型：熟悉5种类型184

6.2.4 感染力：延伸话题情感187

6.2.5 场景感：打造完美场面188

6.2.6 误区：注意3大问题190

6.3 写作痛点与技巧192

6.3.1 切入角度1：产品192

6.3.2 切入角度2：用户194

6.3.3 切入角度3：旁观者195

6.3.4 体现价值的内容196

6.3.5 定位到使用场景198

6.3.6 竞争中借鉴发展199

6.3.7 杜绝大篇幅软文200

6.3.8 借用新媒体文字201

第7章 吸粉引流：爆款软文的运营策略203

7.1 形成“魅力人格体”204

7.1.1 人格要素204

7.1.2 魅力要素206

7.2 打造爆款软文内容207

7.2.1 前提：时代环境和趋势207

7.2.2 准备：品牌传播核心点209

7.2.3 高潮：两方面寻找爆点211

7.3 爆款内容运营技巧212

7.3.1 爆款内容安排和定位212

7.3.2 时间和内容的依赖性213

7.3.3 运营与推广的持久战215

7.4 3个阶段发展粉丝217

7.4.1 培养种子用户217

7.4.2 获取初始用户219

7.4.3 大力发展粉丝221

7.5 积极备战粉丝互动223

7.5.1 差异制胜的沟通调性223

7.5.2 调性相符的运营备料224

7.5.3 巧用自动回复的功能224

7.5.4 开展多样的活动策划226

7.5.5 及时回应粉丝的提问228

7.5.6 进行定期的文字沟通230

第8章 平台整合：软文撰写的营销最大化231

8.1 热点：内容与传播形式的结合232

8.1.1 解读“热点”232

8.1.2 抢速度234

8.1.3 有深度235

8.1.4 设置标题238

8.2 痛点：策略与产品推广的整合239

8.2.1 解读“痛点”239

8.2.2 痛点思维类软文特点240

8.2.3 痛点思维应用的必要性241

8.2.4 痛点思维的差异化体验244

8.2.5 两种途径设置战略痛点244