图书介绍

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广告传播与公共信任 广告公信力研究
  • 舒咏平著 著
  • 出版社： 北京：人民出版社
  • ISBN：9787010079134
  • 出版时间：2009
  • 标注页数：273页
  • 文件大小：18MB
  • 文件页数：287页
  • 主题词：广告－信用－研究

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图书目录

第一章　广告公信力的提出1

一、新媒体环境下的广告变革2

（一）数字传播技术挑战传统广告形式2

（二）广告观念变革的体现5

二、虚假失信广告的监管与防范12

（一）虚假广告的认定与存因13

（二）虚假广告的监管29

（三）虚假广告的防范49

三、广告公信力的缺失与提出60

（一）广告公信力的历史性缺失61

（二）广告公信力缺失的原因65

（三）广告传播公信力的导入70

（四）广告公信力提出的意义76

第二章　广告公信力相关研究80

一、受众的广告态度研究80

（一）受众广告态度的内涵80

（二）受众广告态度的研究81

二、广告的社会效果研究93

（一）广告社会效果的内涵93

（二）广告社会效果的研究95

第三章　公信力视野中的报刊广告122

一、理论基础与研究设计123

（一）广告内容研究的理论基础123

（二）研究思路与设计137

二、报纸广告公信力内容分析140

（一）研究对象选择的依据140

（二）内容分析的指标设定142

（三）二十年来我国报纸广告基本情况变化146

（四）二十年来我国报纸广告产品空间比重154

（五）二十年来我国报纸广告内容讯息变化155

（六）研究结论162

三、杂志广告公信力内容分析168

（一）研究对象选择的依据169

（二）内容分析的讯息设定171

（三）二十年来我国杂志广告指标的演变176

（四）多角度的比较研究185

（五）研究结论187

第四章　我国广告社会效果与公信力的实态190

一、实态调查研究思路与设计190

（一）研究思路190

（二）研究设计191

二、受众对广告社会效果评价的总体状况193

（一）受众对广告社会效果的总体评价193

（二）受众关于广告对儿童影响的评价196

（三）受众对广告社会效果评价的影响因素198

（四）信息接触习惯206

三、受众对广告可信度评价的总体状况208

（一）受众对广告可信度的总体评价208

（二）受众对广告可信度评价的影响因素210

四、广告社会效果评价与广告可信度评价的相关分析216

（一）受众对广告社会效果的评价与对广告可信度评价216

（二）受众关于广告对儿童影响的评价与对广告可信度评价218

五、广告公信力的媒体调查报告219

（一）研究背景与思路219

（二）数据显示与分析220

六、实态与结论227

（一）广告社会效果的证实227

（二）广告信任存在危机228

（三）不良广告的媒体责任229

（四）广告社会效果认知与态度不协调230

第五章　广告公信力评估模型232

一、广告公信力评估的意义与原则233

（一）广告公信力评估的意义233

（二）广告公信力评估的原则236

二、广告公信力评估的相关模型246

（一）媒介公信力评估模型246

（二）广告效果测评模式252

三、广告公信力评估模型及实施262

（一）广告公信力的评估模型262

（二）广告公信力评估模型的实施268

后记272

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