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第1章 动画角色品牌运营概述1

1.1迪斯尼与米老鼠的发展2

1.1.1米老鼠与迪斯尼2

1.1.2迪斯尼的成长与从业动画的波折4

1.1.3米老鼠拯救迪斯尼7

1.1.4迪斯尼和米老鼠的持续发展12

1.1.5米老鼠发展的新时代14

1.2米老鼠是成功的动画角色品牌17

1.2.1米老鼠的精神核心18

1.2.2米老鼠的经济价值20

1.2.3米老鼠的文化价值22

1.3动画角色品牌运营的概念和内涵24

1.3.1动画角色品牌运营的概念25

1.3.2动画角色品牌运营的内涵27

1.3.3我国发展动画角色品牌的重要意义30

1.3.4动画角色品牌运营模型35

第2章 动画角色品牌策划39

2.1动画角色品牌策划概述42

2.1.1策划的涵义以及动画角色品牌策划42

2.1.2动画角色品牌策划的内容与思路48

2.1.3动画角色品牌策划的原则50

2.2动画角色品牌策划的系统分析56

2.2.1动画角色品牌策划分析的依据和要点57

2.2.2我国动画产业宏观环境分析61

2.2.3动画运营主体——动画企业生存状态分析62

2.2.4动画运营客体——动画内容及衍生受众分析71

2.2.5动画运营本体——动画角色产品属性和运营特征分析78

2.3动画角色品牌策划86

2.3.1动画角色品牌的市场细分和定位86

2.3.2动画角色品牌个性和识别特征98

2.3.3动画角色品牌策划案例100

第3章 动画角色品牌设计105

3.1动画角色品牌设计的核心理念及基本原则107

3.1.1动画角色品牌设计的核心理念107

3.1.2动画角色品牌设计的原则111

3.2核心角色的设计114

3.2.1核心角色的设计依据114

3.2.2核心角色的设计思路116

3.2.3整体设计与核心角色设计构成119

3.2.4著名动画核心角色的对比分析131

3.2.5中国知名动画角色的分析137

3.3动画角色品牌识别系统140

3.3.1动画角色品牌识别系统141

3.3.2动画角色品牌识别系统的基本原则与构成144

3.3.3动画角色识别系统分析及案例148

第4章 动画角色品牌的生产173

4.1动画生产流程及规范176

4.1.1三维动画生产流程176

4.1.2规模化运营的三维动画生产中人员的分工180

4.2动画角色品牌产品中的内容生产182

4.2.1高质量动画内容生产的前期策划183

4.2.2高质量的动画内容需要角色生动地表演185

4.2.3提升动画片剪辑的水准——二次导演190

4.2.4动画的幽默风格——赢得观众喜爱的基础196

4.2.5动画情节要真实可信并触动心弦201

4.3创意阶层与动画生产206

4.3.1创意产业、创意阶层与动画生产206

4.3.2动画产业作为创意产业的特点208

4.3.3创意阶层在动画生产中的位置和意义212

4.3.4中国动画产业创意阶层的现状分析219

第5章 动画角色品牌的传播与营销223

5.1动画角色品牌传播与营销的理论基础224

5.1.1动画角色品牌传播与营销的理论基础224

5.1.2动画角色品牌传播与营销的职能分工229

5.2动画角色品牌的传播——媒介策略231

5.2.1塑造动画角色品牌的基本传播模式231

5.2.2动画传播与角色品牌培育的几种模式对比分析234

5.2.3我国动画传播与角色品牌培育模型的建立244

5.3数字新媒体对培育动画角色品牌的作用247

5.3.1传统媒介与数字媒介传受模式的对比分析248

5.3.2互联网对培育动画角色品牌的推动作用250

5.3.3手机移动网对培育动画角色品牌的推动作用255

5.4动画角色品牌的营销259

5.4.1我国动画角色品牌营销的主要模式和问题260

5.4.2我国动画角色品牌营销的思路262

5.4.3我国动画角色品牌运营及营销的发展方向267

参考文献274