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第一部分 绪论2

第1章 管理经济学导论2

1.1 波音公司努力维持市场的领导地位2

1.2 迪士尼公司：魔术王国的扩张3

1.3 丰田应该以多大的批量来生产汽车3

1.4 管理经济学与其他学科的关系3

1.5 制定决策的基本过程4

1.6 企业理论5

1.7 约束条件的作用5

1.8 什么是利润6

1.9 利润存在的原因6

1.10 组织因素和“满意度”7

1.11 管理人的利益与委托代理问题7

1.12 初步了解需求与供给8

1.13 市场的需求方面9

1.14 市场的供给方面10

1.15 均衡价格10

1.16 实际价格11

1.17 需求曲线移动时将会怎样12

1.18 供给曲线移动时将会怎样14

1.19 案例分析：俄罗斯是如何影响铝市场的14

第2章 最优化技术18

2.1 函数关系18

2.2 边际分析19

2.3 总值、边际值与平均值之间的关系20

2.4 导数的概念21

2.5 如何求导数22

2.6 运用导数求解最大值和最小值25

2.7 边际成本等于边际收益原则和最优化计算27

2.8 偏导数和多元函数的最大化28

2.9 约束条件下的最优化30

2.10 拉格朗日乘数法31

2.11 比较增量成本与增量收益33

第二部分 需求与预测38

第3章 需求理论38

3.1 市场需求曲线38

3.2 行业和企业的需求函数39

3.3 需求的价格弹性40

3.4 点弹性与弧弹性41

3.5 运用需求函数计算需求的价格弹性42

3.6 价格弹性与总货币支出42

3.7 总收入、边际收入与价格弹性43

3.8 需求价格弹性应用实例：菲利普·莫里斯公司44

3.9 需求价格弹性应用实例：公交系统45

3.10 需求价格弹性的决定因素45

3.11 需求价格弹性的应用47

3.12 价格弹性与价格政策48

3.13 需求的收入弹性48

3.14 运用需求函数计算需求的收入弹性49

3.15 需求的交叉弹性49

3.16 需求的广告弹性50

3.17 不变弹性的需求函数51

第4章 消费者行为与理性选择55

4.1 无差异曲线55

4.2 边际替代率56

4.3 效用的定义57

4.4 预算线57

4.5 均衡的市场组合篮子58

4.6 最大化效用：更细致的考察59

4.7 拐角解60

4.8 对理性选择过程的描述60

4.9 推导个人需求曲线61

4.10 推导市场需求曲线61

4.11 消费者剩余62

第5章 估计需求函数66

5.1 识别问题66

5.2 消费者调查67

5.3 市场调研67

5.4 “利格斯”市场调研68

5.5 回归分析68

5.6 简单回归模型69

5.7 样本回归线70

5.8 最小二乘法71

5.9 可决系数72

5.10 多元回归72

5.11 软件包与计算机打印结果75

5.12 解释计算机打印结果76

5.13 多重共线性78

5.14 序列相关79

5.15 残差的进一步分析80

附录：可决系数和解释变化量的概念84

第6章 商业预测与经济预测86

6.1 调查技术86

6.2 时间序列分解87

6.3 如何估计线性趋势88

6.4 如何估计非线性趋势88

6.5 季节变动89

6.6 季节变动的计算89

6.7 周期变动91

6.8 基本预测方法92

6.9 如何使用先行指标93

6.10 如何使用经济计量模型93

6.11 案例研究：约翰·汉考克公司与天伯伦公司94

6.12 博韦尔公司：一个有关数值的案例95

6.13 研究你的残值96

第三部分 生产与成本102

第7章 生产理论102

7.1 一种投入变量的生产函数102

7.2 边际收益递减规律105

7.3 一种投入的最优使用水平105

7.4 朗多公司：一个有关数值的案例106

7.5 两种投入变量的生产函数107

7.6 等产量线108

7.7 边际技术替代率108

7.8 投入的最佳组合111

7.9 拜斯万格公司：一个有关数值的案例112

7.10 米勒公司：另一个有关数值的案例113

7.11 最优批量规模113

7.12 丰田给世界的启示115

7.13 规模收益115

7.14 产出弹性116

7.15 企业如何获得有关生产函数的信息：施乐的竞争性标杆116

7.16 生产函数的衡量118

7.17 三种统计分析118

7.18 案例研究：加拿大电话业119

7.19 另一个案例研究：美国的家禽生产119

第8章 技术变化与产业创新124

8.1 技术变化124

8.2 劳动生产率125

8.3 全要素生产率125

8.4 使用全要素生产率考察工厂的业绩126

8.5 研究与开发：一种学习过程126

8.6 平行开发活动127

8.7 成功的原因是什么128

8.8 项目选择129

8.9 创新129

8.10 时间-成本的替代129

8.11 学习曲线130

8.12 学习曲线的应用130

8.13 亨利·福特的T型车和道格拉斯的DC-9型飞机131

8.14 扩散模型132

8.15 预测数控机床的扩散率133

第9章 成本分析138

9.1 机会成本138

9.2 短期成本函数139

9.3 平均成本和边际成本140

9.4 长期成本函数143

9.5 克洛斯比公司：一个有关数值的案例144

9.6 案例研究：护理院的规模经济性146

9.7 短期成本函数的衡量：数学形式的选择147

9.8 可使用数据的性质及局限性147

9.9 估算过程的关键步骤148

9.10 一家制袜厂的短期成本函数149

9.11 一家运输公司的短期成本函数149

9.12 长期统计成本的估算150

9.13 案例研究：电力行业的长期平均成本函数151

9.14 适存检验法151

9.15 灵活性的重要性152

9.16 范围经济性153

9.17 盈亏平衡分析153

9.18 盈亏平衡的代数分析154

9.19 毛利分析154

第四部分 市场结构、战略行为和定价第10章 完全竞争10.1 市场结构160

10.2 完全竞争下的市场价格161

10.3 需求曲线和供给曲线的移动162

10.4 完全竞争企业的产出决定162

10.5 使边际成本等于价格164

10.6 柯达公司：一个有关数值的案例166

10.7 短期生产者剩余166

10.8 企业的长期均衡167

10.9 伯格公司：一个有关数值的案例167

10.10 长期调整过程：成本不变的行业168

10.11 长期调整过程：成本递增的行业169

10.12 完全竞争经济如何配置资源170

第11章 垄断与垄断竞争172

11.1 垄断市场中价格和产量的决定172

11.2 底特律的报业175

11.3 麦克柯布公司：一个有关数值的案例176

11.4 加成定价177

11.5 瑟玛-移植器公司的成本加成定价法178

11.6 加成定价法是否能实现利润最大化179

11.7 汉弗莱公司：一个有关数值的案例179

11.8 生产多种产品的企业：需求之间的关系180

11.9 联合产品的定价：固定比例181

11.10 沃明汉姆公司：一个有关数值的案例182

11.11 联合产品的产量：可变比例183

11.12 垄断竞争183

11.13 垄断竞争下的价格与产量决定184

11.14 广告支出：一个简单的原则184

11.15 利用图形来帮助确定广告费用185

11.16 管理行为的证据：广告、价格弹性和品牌资产186

第12章 复杂的垄断定价192

12.1 价格歧视的动因192

12.2 价格歧视192

12.3 第一级价格歧视192

12.4 山姆的二手车：第一级价格歧视的案例193

12.5 第二级价格歧视194

12.6 第三级价格歧视194

12.7 航空旅行：案例研究195

12.8 第三级价格歧视：制药业的案例196

12.9 使用赠券和折扣来实行价格歧视197

12.10 IBM、富士施乐和微软公司的搭售199

12.11 两段式定价200

12.12 “两段式定价”的案例：C-帕尔产业201

12.13 “两段式定价”和上升的边际成本201

12.14 “两段式定价”和不同的需求曲线202

12.15 “两段式定价”和不同需求：一个有关数值的案例203

12.16 捆绑销售204

12.17 高峰定价212

12.18 转让定价213

12.19 转移定价：上游产品的完全竞争市场215

12.20 世界范围内的转移定价216

12.21 奥林公司：一个有关数值的案例216

第13章 寡头垄断220

13.1 寡头垄断行业的出现220

13.2 寡头垄断行业的成熟和衰落221

13.3 共谋协定221

13.4 共谋协定的解体222

13.5 欧佩克石油在卡特尔中的分歧222

13.6 价格领导223

13.7 哥瑟尔公司：一个有关数值的案例225

13.8 几家公司间竞争的可能观点225

13.9 几家公司之间的竞争：价格竞争226

13.10 几家公司之间的竞争：共谋226

13.11 几家公司之间的竞争：产量（能力）竞争227

13.12 超过两家公司的库诺特229

13.13 斯坦克尔博格案例：先动者优势229

13.14 弯折的需求曲线和“黏性”价格231

13.15 哪种策略效果最佳232

第14章 战略决策和博弈论237

14.1 战略的基本要素237

14.2 直观表示238

14.3 解决方案的概念240

14.4 均衡240

14.5 主导战略241

14.6 纳什均衡243

14.7 战略预见：使用反向推导244

14.8 反向推导和蜈蚣博弈245

14.9 承诺的可信度246

14.10 重复博弈246

14.11 不完全信息博弈247

14.12 信誉建立248

14.13 合作博弈249

14.14 严格竞争的博弈250

第五部分 风险、不确定性和激励256

第15章 风险分析256

15.1 风险与概率256

15.2 概率分布和期望值257

15.3 预期利润的比较257

15.4 怎样构造决策树258

15.5 托姆科石油公司是否应该钻油井258

15.6 完全信息的期望价值259

15.7 案例研究：对投资一家新化工厂的估价260

15.8 对风险态度的衡量：效用方法261

15.9 建立效用函数261

15.10 使用效用函数263

15.11 对风险的态度：三种类型264

15.12 标准差和变差系数：风险的测度265

15.13 风险评估模型的调整267

15.14 确定均衡值与保险市场267

15.15 风险调整贴现率的使用268

15.16 模拟技术268

15.17 最大最小规则的应用269

第16章 拍卖274

16.1 拍卖小历史274

16.2 拍卖机制的类型275

16.3 拍卖机制和收益产生276

16.4 竞标战略276

16.5 卖方的战略278

16.6 信息价值281

16.7 拍卖设计的关注点284

第17章 道德风险与委托代理问题288

17.1 委托代理问题288

17.2 无风险委托代理问题的一个简单模型290

17.3 委托代理问题：产出有风险且努力不可被观察到294

17.4 举例说明：管理家族农场296

17.5 保险与道德风险298

17.6 股东与债权人之间的委托代理问题299

17.7 消费品的产品责任与安全301

第18章 逆向选择306

18.1 “柠檬”市场306

18.2 汽车保险中的逆向选择307

18.3 养老金市场309

18.4 通过自我选择解决逆向选择问题312

18.5 把教育作为一个信号：劳动力市场上的逆向选择314

18.6 被引发的逆向选择与社会政策：基因实验的例子315

18.7 沃顿MBA引发的逆向选择316

第六部分 政府与企业关系和全球市场第19章 政府与企业316

19.1 竞争与垄断320

19.2 对垄断的管制321

19.3 特伦顿煤气公司：一个有关数值的案例322

19.4 案例研究：孤星煤气公司323

19.5 管制对效率的影响323

19.6 经济权力集中化323

19.7 谢尔曼法案325

19.8 克莱顿法、罗宾逊-帕特曼法和联邦贸易委员会法325

19.9 对反托拉斯法的解释326

19.10 20世纪60年代和70年代的反托拉斯政策327

19.11 20世纪80年代和90年代的反托拉斯政策327

19.12 专利制度327

19.13 专利与创新率328

19.14 对环境污染的管制328

19.15 外部经济性与外部不经济性329

19.16 污染问题的根源329

19.17 最优污染水平控制329

19.18 政府管制的形式330

19.19 管制导致的成本增加对价格和产量的影响331

19.20 公共产品332

第20章 管理经济学：全球视野335

20.1 对外贸易335

20.2 比较优势336

20.3 比较优势的变化337

20.4 运用供求曲线确定哪个国家将出口产品337

20.5 贸易收益分析338

20.6 汇率339

20.7 汇率的决定因素341

20.8 关税与配额341

20.9 配额的影响：威尔顿公司产品的案例342

20.10 贸易保护主义的抬头342

20.11 战略性贸易政策343

20.12 空中客车与波音：战略性贸易政策的较量344

20.13 国际贸易争端344

20.14 海外直接投资345

20.15 海外建厂：时间成本的替代346

20.16 国际技术转移渠道346

20.17 转移渠道的选择346

20.18 战略联盟348