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本书缘起1

绪言 大众传媒首先是生意：论纸媒注定要消亡1

第一部分 背景及理论9

第一章 混乱之因由：Web 2.0与社会性媒体9

一、Web 2.0的定义9

二、Web 2.0的技术基础12

三、Web 2.0出现的原因16

四、社会性媒体的历史及其兴起26

五、Web 2.0的内在规律40

六、Web 2.0的人类传播和社会文化意义56

七、移动互联网：从Mobile Web 1.0到Mobile Web 2.072

第二章 媒体融合：受众注意力分化的解决之道75

一、融合是世界技术、经济和社会发展的大趋势75

二、普遍的融合趋势推动了媒体集团的融合77

三、聚合受众和提高质量：传媒集团媒体融合的深层动因78

四、Web 2.0时代的“有机融合”和“大规模定制”83

五、结语84

第三章 妨碍中国网络新闻发展的五个认知和行为误区86

一、“无所作为”和“大有可为”：对中国报业前景过于消极或乐观86

二、将报纸网络版与纸质版看成竞争而不是互补关系88

三、热衷于建立封闭而不是开放的网络新闻阅读环境90

四、认为报纸媒体融合动辄需要大量人、财、物的投入92

五、将报网互动等同于媒体融合而浅尝辄止94

第四章 范式的转移：美国汽车业危机给中国报业的启示96

一、汽车业、报业多年来持续同处困境97

二、缺乏范式的突破：导致汽车危机与报业困境的根本原因98

三、汽车危机和报业困境：如何应对102

第五章 封闭与开放：“图文仿真”报纸的尴尬处境106

一、图文仿真报的快速发展106

二、图文仿真报的优势107

三、图文仿真报的缺陷108

第二部分 学习与创新117

第六章 学习新媒体：美国网络新闻商业模式创新中的三个新动向117

一、学习Flickr：内容免费＋收费的Freemium模式117

二、学习开源软件：群体外包从内容贡献到经济资助121

三、学习“超本地博客”：CUNY的“新闻业的新商业模式”成果125

四、结语129

第七章 美国灾害和危机新闻报道中的新媒体应用130

一、危机传播中的信息需求131

二、美国灾害和危机报道中的三种新媒体应用131

三、给我们的启示138

第八章 “信息中心”：未来报纸的新闻编辑室？——评美国甘耐特集团的“激进”报业改革141

一、甘耐特媒体集团的“信息中心”141

二、信息中心：网络第一、报纸第二142

三、创新制胜：从“新闻2000”到“信息中心”143

四、信息中心面临的挑战146

第九章 罅隙微光：《纽约时报》引领下的美国报纸网站收费潮149

一、美国报纸网站收费成效初显150

二、美国报纸网站收费的特点分析151

三、美国报纸网站收费集中出现的原因154

四、美国报纸网站收费模式面临的风险157

五、结语：为读者提供有价值的内容是收费成功的关键162

第十章 从红海到蓝海：美联社的转型创新165

一、锐意创新的美联社165

二、美联社转型创新之一：推出新闻注册系统166

三、美联社转型创新之二：推出收费的“优先发布”服务168

四、美联社转型创新之三：推出互动新闻服务170

五、结论：基于核心竞争力的价值创新是报业成功转型的秘诀175

第三部分 渠道变革181

第十一章 美国报纸网络视频：融合新闻的实质一步181

一、美国报纸对网络视频的利用181

二、美国报纸利用网络视频的原因183

三、美国报纸视频的特点、用途、来源和内容187

四、报纸办视频的优势与挑战189

五、结语192

第十二章 渠道为王？——iPad、Apps与美国报业194

一、苹果应用软件商店195

二、iPad平台对美国报业的价值195

三、美国对iPad的利用——报纸应用软件（newspaper apps）197

四、报业、苹果与谷歌之间的收费之争202

五、结语208

第十三章 速度与深度：Twitter对美国报业内容生产流程的重构210

一、Twitter能帮助新闻机构降低生产成本，提高报道质量210

二、Twitter应用于新闻传播的全流程：采集、制作和营销213

三、Twitter影响了新闻叙事和记者思维，并增加了出错风险219

四、速度与深度：21世纪的新闻生产模式222

五、结语223

第十四章 自媒体：“专业化分布式”新闻生产时代的到来？224

一、自媒体：定义及简史225

二、推动传统媒体记者编辑“自媒体”创业的三种力量227

三、Web 2.0与“专业化分布式新闻内容生产”的出现229

四、美国“自媒体”面临的挑战232

五、《福布斯》的“专业化分布式”内容生产模式237

六、结语：谨慎与乐观地迎接变革239

第四部分 移动互联网、虚拟现实与机器人新闻243

第十五章 美国报纸移动网络的发展现状、问题和未来243

一、“手机报”将成为美国网络新闻的下一波发展243

二、美国报纸移动网络的发展现状245

第十六章 筛选与呈现：信息疲劳背景下的移动内容传播新趋势254

一、信息疲劳改变用户内容消费心理254

二、移动信息新秩序：从聚合到筛选，从信息到知识257

三、“Curation新闻”案例1：“雅虎新闻摘要”262

四、“Curation新闻”案例2：NYT Now与NYT新闻客户端265

五、结语：“筛选”与“呈现”将成为移动新闻的主流271

第十七章 时空征服和感知重组：虚拟现实新闻的技术源起与伦理风险273

一、从岩洞壁画到网络空间：虚拟现实简史275

二、“虚拟现实”新闻的源起和意义278

三、“虚拟现实”新闻面临的技术挑战和伦理风险282

四、结语：“技术服务于新闻，而不是新闻服务于技术”289

第十八章 人机共生：机器人（算法）新闻的原理、风险和影响291

一、机器人（算法）记者“将在5年内”获得普利策新闻奖291

二、机器人（算法）新闻的原理和流程293

三、机器人（算法）新闻生产面临的挑战297

四、机器人（算法）给新闻业带来的影响303

五、结语：新闻生产从数字泰勒主义到人机共生308

第五部分 融合新闻教育313

第十九章 管窥美国新闻传播院校媒体融合课程改革中的经验与教训——以南加州大学新闻系的试错为例313

一、方兴未艾：美国新闻传播院校媒体融合课程开设的现状313

二、美国新闻传播院系开设媒体融合课程的动因315

三、选择南加州大学新闻系作为研究案例的原因318

四、摸着石头过河——南加州大学新闻系媒体融合课程改革的经验与教训319

第二十章 传统与变革：数字时代老牌新闻学院的变与不变——以哥伦比亚大学新闻学院的课程改革为例326

一、哥伦比亚大学新闻学院简史326

二、为什么要变：21世纪的哥伦比亚大学新闻学院还有吸引力吗328

三、如何变：数字化课程改革331

四、哥伦比亚大学新闻学院的变与不变338

结语 传统媒体的出路：创造内容和技术相融合的“第三种文化”343