图书介绍
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- 阮恒辉编著 著
- 出版社： 北京：中国大百科全书出版社
- ISBN：7500004478
- 出版时间：1995
- 标注页数：147页
- 文件大小：5MB
- 文件页数：155页
- 主题词：
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图书目录
第一章 广告语言的基本要求1
1．广告语言的表述类型1
2．广告表述：内容上的要求3
3．广告表述：形式上的要求13
第二章 广告创意与表述手段的选择27
1．确定广告主题28
2．设计表现主题的意象体系33
3．选择表述手段36
第三章 广告书面语的类别与表现手法39
1．广告书面语的功能类别39
2．广告书面语的语体类别72
3．广告书面语的语用手法83
第四章 行为广告的表述要点90
1．组织行为的实施91
2．话语行为的控制97
第五章 广告图像的表述作用113
1．广告图像的表述特点113
2．广告图像的表述方式115
3．广告图像的认知基础118
4．广告图像的基本类型121
5．影视广告剧本的格式129
第六章 广告表述与心理诱导的关系131
1．消费心理活动的启动因素131
2．广告表述的诱导方式133