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第1章 电子商务的模式与类型1

1.1 电子商务模式和新的机会1

1.1.1 电子商务概述1

1.1.2 电子商务的应用功能及技术标准1

目录1

1.1.3　电子商务的模式2

1.1.4　新的机会3

1.1.5　电子商务的发展趋势4

1.2　电子商务市场的模型4

1.2.1　企业与消费者之间的消费市场4

1.2.2　企业与企业之间的商务市场5

1.3 电子商务类别8

1.3.1　企业与消费者之间的电子商务8

1.3.2　企业与企业间的电子商务11

1.4　经典案例分析14

1.3.3　企业内部的电子商务14

1.4.1　8848.net15

1.4.2　Dell公司16

1.4.3　亚马逊书店18

1.5　本章小结20

第2章　如何制订成功的电子交易战略21

2.1　制订成功的电子交易战略21

2.2 电子商务系统的网络环境23

2.3 电子商务系统结构24

2.3.1　功能结构（逻辑结构）24

2.3.2 电子商务系统的网络结构25

2.4　本章小结26

3.3　网上开店的条件29

3.2 网上开店的经营模式29

3.1 网上开店的定义29

第3章　如何在网上开店29

3.3.1 选择适宜网上开店销售的商品30

3.3.2　网上开店需要的个人能力30

3.3.3　适宜网上开店的人群30

3.3.4 网上开店的投入准备31

3.4　网上开店的方法31

3.4.1 注册大型专业网站里的网上商店31

3.4.2　会员型网上商店的开办31

3.4.3　建设独立的网上商店32

3.5 本章小结33

第4章 电子商务网站的规划与设计35

4.1　创建网站的目的35

4.2 商务网站运作原理35

4.3　常用建站技术36

4.4　商务网站策划及设计39

4.4.1 电子商务网站的创建流程39

4.4.2　网站主题及风格策划40

4.4.3 网站栏目规划及布局目录设计41

4.4.4　导航设计42

4.5 网站资料搜集42

4.6　建立经营内容明确的电子商务网站43

4.7　本章小结43

第5章　Web应用程序简介45

5.1　什么是Web应用程序45

5.2 ASP动态网站编程技术46

5.2.1 ASP简介及特点46

5.2.2 ASP工作原理47

5.2.3 ASP动态网站的开发工具47

5.2.4 ASP程序语法和结构简介48

5.3.1　SQL语言简介49

5.3.2　常用SQL语句49

5.3　数据库应用基础49

5.4　本章小结65

第6章　建立Web应用程序开发运行环境及Web站点67

6.1　安装和配置IIS67

6.1.1　安装及测试IIS67

6.1.2　配置Web应用程序开发运行环境69

6.2　中小型数据库简介79

6.2.1　关系型数据库简介79

6.2.2 Access数据库及其操作79

6.2.3 SQL Server数据库及其操作84

6.3 ODBC与ADO对象86

6.3.1 ASP访问数据的方式86

6.3.3 Access数据库系统DSN的配置88

6.3.2 ODBC简介88

6.3.4 SQL Server数据库系统DSN的配置90

6.3.5 用ADO实现访问数据库93

6.4 将Access数据库移植到SQL Server数据库95

6.5 SQL Server数据库的备份与还原99

6.6　面向Web应用开发的Web站点的建立及编辑104

6.7　在Dreamweaver MX 2004中建立数据库的连接107

6.8　本章小结108

第7章　案例网站“TS商务购物”的总体规划109

7.1 网站工程109

7.2　网站开发流程109

7.3　用户需求分析110

7.4　总体设计111

7.5　详细设计112

7.6.2 “TS商务购物”网站的栏目规划113

7.6　案例网站栏目的规划113

7.6.1　栏目规划的方法113

7.7　案例网站风格及页面布局设计114

7.7.1　风格设计114

7.7.2　页面布局设计114

7.8 “TS商务购物”网站目录结构设计122

7.9　网站的导航设计122

7.10 “TS商务购物”网站前期资料搜集123

7.10.1　资料搜集的一般技巧123

7.10.2　网站前期资料搜集125

7.11 “TS商务购物”网站的模板设计125

7.11.1　Dreamweaver模板的概念125

7.11.2　定义模板区域125

7.11.3　创建Dreamweaver模板125

7.11.6 “TS商务购物”网站的模板设计126

7.11.4　创建可编辑区域126

7.11.5　编辑和更新模板126

7.12　本章小结136

第8章　网站首页设计137

8.1　系统功能及设计137

8.2　数据库的设计137

8.3　动态显示商品子类141

8.4　最新商品板块设计152

8.5　推荐商品板块设计156

8.6　打折商品板块设计159

8.7　热点商品板块设计162

8.8　添加动态内容链接165

8.9　用户登录区的设计171

8.10　首页新闻显示的设计173

8.11　本章小结176

9.1　二级页面的板块类别177

9.2　商品大类链接页面的设计177

9.2.1　显示用户所在的位置177

第9章　网站二级页面设计177

9.2.2　商品大类链接页面的设计178

9.3　其他二级静态页面的设计195

9.3.1 “关于我们”页面的设计195

9.3.2 “在线帮助”页面的设计196

9.4　意见反馈页面的设计196

9.5　新闻二级页面设计200

9.5.1 首页新闻标题链接的二级新闻页面设计200

9.5.2　首页更多新闻链接的二级页面设计204

9.6　本章小结206

10.1　显示网站的页面位置207

第10章　网站商品子类页面的制作207

10.2　商品子类的信息显示209

10.2.1　商品子类的类别设计210

10.2.2　首页显示商品子类信息显示的设计211

10.3　商品信息区的设计217

10.4　商品信息的分页显示220

10.4.1　添加分页导航条220

10.4.2　添加导航状态221

10.5　商品详细页面的设计222

10.6　实现商品评论功能224

10.6.1　数据库表的创建224

10.6.2　显示评论内容225

10.6.3　添加评论226

10.7　添加商品访问次数229

10.8　商品搜索功能的实现231

10.9　本章小结234

第11章　会员系统的设计235

11.1　系统功能及设计235

11.2　用户注册系统235

11.2.1　创建会员注册页面235

11.2.2　插入记录服务器行为236

11.2.3　检验新用户的服务器行为237

11.2.4　检验用户注册的行为正确性238

11.3　用户专区的设计243

11.3.1　会员登录成功及失败的页面243

11.3.2　会员修改个人资料245

11.3.3　会员密码管理249

11.3.4　收货人信息页面的设计252

11.4 本章小结258

12.2　数据库设计259

第12章　网站购物车259

12.1　系统功能及设计259

12.3　将商品放进购物车260

12.4　显示购物车263

12.5　更新购物车266

12.6　清空购物车269

12.7　订单处理的设计270

12.8　本章小结274

第13章　网站后台数据库的管理275

13.1 系统功能及设计275

13.2　数据库的创建275

13.3　管理员登录277

13.4　商品管理279

13.4.1 新增商品279

13.4.2　更新商品280

13.5 新闻管理281

13.5.1 新增新闻281

13.5.2　更新新闻283

13.6　用户管理284

13.7　本章小结288

第14章　网站发布289

14.1 申请空间和域名289

14.1.1　域名知识介绍289

14.1.2　申请顶级域名292

14.1.3 申请免费域名294

14.1.4　申请空间294

14.1.5　案例网站的域名及空间294

14.2 网站上传295

14.2.1 Dreamweaver MX2004的FTP上传295

14.2.2　CuteFTP上传296

14.3　本章小结300

第15章　网站管理、维护与安全301

15.1 网站宣传301

15.1.1 5个重要环节301

15.1.2　具体方法与措施302

15.2 网站的日常维护与更新304

15.3　网站的安全304

15.3.1　网络攻击的类型304

15.3.2　网站页面的安全306

15.3.3　网站数据库的安全307

15.4　本章小结308

第16章 电子商务网站的经典赢利模式309

16.1 电子商务网站的赢利模式309

16.2.2　加盟连锁制度316

16.2.1 收费会员制度316

16.2　B to C电子商务网站赢利模式316

16.3 网上超市与网上商城的赢利模式比较317

16.4 电子商务网站运营的基本定位方式318

16.5 电子商务网站的健康商业运营318

16.5.1 电子商务网站健康商业运营考虑的出发点318

16.5.2 网站健康商业运营的原则319

16.5.3 网站健康商业运营的策略319

16.6 电子商务网站的运营方案320

16.6.1　本地网上商城320

16.6.2 电子商务网站运营方案举例321

16.7　另类电子商务322

16.7.1 另类电子商务的概念322

16.7.2　另类电子商务的表现形式323

16.7.3　大型电子商务网站与另类电子商务比较323

16.8 电子商务网站案例：阿里巴巴网站运营模式324

16.9　本章小结326

第17章 网上商店的经营技巧327

17.1 网上商店的装修327

17.1.1 网上商店的起名技巧327

17.1.2　网上商店的其他装修内容327

17.2 网上商店的进货渠道328

17.3 网上商店的经营策略328

17.3.1 网上商店的广告策略329

17.3.2　网上商店的定价策略329

17.3.3 网上开店的支付方式选择330

17.3.4　网上开店的送货方式选择330

17.3.5 网上开店的经营秘籍330

17.4　网上开店注意事项331

17.5　本章小结332