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第一章 导论1

第一节 宣传与传播1

一、宣传与传播2

二、对外宣传与传播9

三、对外宣传与传播的使命13

四、对外宣传与传播研究的发展17

第二章 建国以来中国对外宣传之反思22

第一节 建国以来对外宣传的历史回顾24

一、建国后17年中国的对外宣传报道24

二、“文革”时期中国的对外宣传报道33

三、改革开放以来中国的对外宣传报道37

第二节 中国对外宣传的成功经验42

一、执政党和政府的高度重视43

二、对外宣传的指导思想和原则49

三、对外宣传的艺术和技巧56

第三节 中国对外宣传存在的问题61

一、传媒系统与政治语境的高度一致62

二、对外报道中浓厚的“宣传味”67

三、对外宣传报道缺乏“针对性”70

四、宣传报道内容与方法的“内外无别”74

五、对外宣传报道的“传播者本位”78

六、对外宣传和传播体系中资源配置缺乏优化82

第四节 中国对外宣传和传播面临的机遇与挑战83

一、中国对外宣传和传播工作面临的机遇83

二、中国对外宣传和传播工作面临的挑战86

三、如何迎接对外宣传和传播面临的挑战90

第三章 从国际关系的视野看对外宣传和传播97

第一节 对外宣传和传播与国际关系概说99

一、对外宣传和传播对国际关系主体的意义100

二、当前国际形势的特点及对策105

三、对外宣传和传播与国际关系的互动111

第二节 对外宣传和传播与国家间外交114

一、全球化时代的外交115

二、对外宣传和传播为国家外交政策服务119

三、坚持党和国家的外交战略，树立国家良好形象123

第三节 对外宣传和传播与国际经贸关系126

一、经济全球化及其影响127

二、对外宣传和传播要为经济建设服务131

第四节 对外宣传和传播与国际军事关系138

一、战争与新闻传播138

二、战时的对外宣传和传播141

三、冷战时期的对外宣传和传播146

四、对外宣传和传播要维护国家安全与世界和平150

第五节 对外宣传报道与文化传播155

一、全球化时代的多元文化碰撞156

二、跨文化传播与文化帝国主义161

三、对外宣传与传播应弘扬优秀的民族文化168

第四章 全球化背景下的国家形象及其构建175

第一节 国家形象概说177

一、国家形象及其构成要素178

二、国家形象的特点186

第二节 新闻传媒与国家形象的传播190

一、国家形象在两大形象传播体系的角力中凸现192

二、国家利益原则是构建国家形象的最高准则196

三、新闻传媒构建国家形象的策略200

第三节 国家形象传播的全球化语境208

一、解读全球化语境210

二、全球化给中国形象传播带来的机遇和挑战215

第四节 理想与现实：中国国家形象225

一、“妖魔化”与“和平崛起”：今日之中国225

二、全球化背景下的理想中国形象231

第五节 全球化背景下如何构建和传播国家形象240

一、国家发展是构建良好国家形象的现实基础240

二、树立全球传播的新观念242

三、建设高信度、高质量的对外传播体系249

第一节 对外宣传和传播资源的整合259

第五章 对外宣传和传媒的媒体战略259

一、中国对外宣传和传播体制改革的思考260

二、大众传媒的资源整合264

三、非大众传媒的资源整合274

第二节 对外宣传和传播对象的定位281

一、目标国家和地区的定位282

二、受众定位291

第三节 媒介战略的实施298

一、对外宣传媒体战略的实施途径299

二、对外宣传和传媒战略的实施原则312

第六章 对外宣传和传播的表现与组织艺术321

第一节 宣传和传媒的表现艺术322

一、直接与间接322

二、设问与回答325

三、放言与沉默327

四、情感与理智329

五、雅与俗333

六、现实语言、理想语言和偶像语言336

七、自我与忘我338

八、利用意见领袖340

九、重复与新奇343

第二节 信息传播的组织艺术345

一、不同信息内容的组织346

二、信息量的调控352

三、真与假354

四、定量与定性360

五、具体与抽象362

六、恐惧唤醒364

第三节 把握时机与环境的艺术366

一、快慢得当366

二、因人而异368

三、因地制宜371

第七章 对外宣传和传播的效果分析373

第一节 对外宣传和传播效果概说374

一、对外宣传和传播效果及其评估374

二、对外宣传和传播效果研究的缘起381

三、影响对外宣传和传播效果的因素384

第二节 对外宣传和传播效果的总体考察396

一、宣传与传播效果产生的心理过程397

二、从宣传与传播要素来看对外宣传效果410

三、从媒介的信誉度来考察对外宣传和传播效果425

四、从目标定位来考察对外宣传和传播效果432

第三节 对外宣传和传播效果的量化分析439

一、传统媒体对外宣传与传播的效果分析440

二、网络媒体对外宣传与传播的效果评估458

三、加强对外调研，提升对外宣传与传播效果459

第八章 中西对外宣传和传播之比较464

第一节 中西对外宣传和传播现状之比较465

一、中国对外宣传和传播现状466

二、西方国家对外宣传和传播现状474

三、中西对外宣传和传播优劣势比较478

第二节 中西对外宣传和传播观念之比较486

一、中西对外宣传和传播的基本方针486

二、中西对外宣传和传播的价值观495

三、中西文化传统对各自外宣观念的影响500

四、从重大国际事件看两种对外宣传和传播观念503

第三节 中西对外宣传和传播政策与体制之比较511

一、中西对外宣传和传播政策512

二、中西对外宣传和传播体制519

三、中西对外宣传和传播政策与体制之比较524

第四节 中西对外宣传和传播战略之比较528

一、中国对外宣传和传播战略529

二、西方主要国家对外宣传和传播战略534

参考文献541

后记556