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目录1

第1章　广告的基本概念1

1.1 广告的定义2

1.2 广告的划分方法及类型2

1.2.1　按目的划分2

1.2.2 按媒体划分3

1.3.2　创新性4

1.3.1　真实性4

1.3 平面广告的设计原则4

1.2.3　按目标大众划分4

1.3.3 形象性5

1.3.4　感情性5

1.3.5 原创性6

1.4　平面广告的设计与制作流程6

1.4.1　设计准备6

1.4.2　设计创意6

1.4.5　审查定稿7

1.4.6　校对、打样、印刷7

1.4.3　设计表现7

1.4.4　设计编排7

第2章　广告的表现手法9

2.1 平面广告的构成要素10

2.2 为广告选择恰当的色彩11

2.2.1 色彩在广告中的功能11

2.2.2 色彩的心理感觉12

2.2.3 色彩感情规律的应用13

2.2.4　色彩喜爱与禁忌14

2.3 设计广告图形14

2.3.2 广告插图的表现形式15

2.3.1 广告插图的作用15

2.3.3 广告插图的来源16

2.4　设计广告文字18

2.4.1 广告文字的造型设计18

2.4.2 广告文字的撰写19

2.4.3 广告文字的编排19

2.5　设计广告版面20

2.5.1　标准型21

2.5.2　标题型21

2.5.3　轴线型22

2.5.4　斜置型22

2.5.6　全图型23

2.5.5　圆图型23

2.5.7　水平型24

2.5.8　偏置型24

2.5.9　字符型24

2.5.10　指示型25

2.5.11　留白型25

2.5.12　拼贴型25

2.5.13　三角型26

第3章　汽车广告设计27

3.2　汽车广告的设计诉求点28

3.1 汽车广告设计概述28

3.2.1　品牌诉求29

3.2.2　感性诉求29

3.2.3　性能诉求30

3.3　Jeep汽车广告31

3.3.1　广告策划31

3.3.2　操作步骤32

3.4　SEAT汽车广告41

3.4.1　广告策划41

3.4.2　操作步骤42

第4章　房地产广告设计51

4.1 房地产广告设计概述52

4.2.1　家园式53

4.2.2　地段53

4.2　房地产广告的诉求点53

4.2.3　健康／环境54

4.3　保利地产55

4.3.1　广告策划55

4.3.2　操作步骤55

4.4　金海湾花园64

4.4.1　广告策划64

4.4.2　操作步骤64

4.5.1　广告策划68

4.5　富豪家苑68

4.5.2　操作步骤69

4.6　普赛家园80

4.6.1　广告策划80

4.6.2　操作步骤81

第5章　酒广告设计95

5.1 酒类广告概述及设计方法96

5.1.1 酒类广告概述96

5.1.2 酒类广告设计诉求点96

5.2.2　操作步骤98

5.2　CAMPARI酒广告98

5.2.1　广告策划98

5.3　GRAN FEUOO酒广告103

5.3.1　广告策划103

5.3.2　操作步骤104

5.4 雪津啤酒广告110

5.4.1 广告策划110

5.4.2　操作步骤111

第6章　香水和化妆品广告设计121

6.2　香水和化妆品广告的设计类型122

6.1 香水和化妆品广告的基本概念122

6.3 香戴儿香水广告124

6.3.1　广告策划124

6.3.2　操作步骤125

6.4 指甲油广告129

6.4.1　广告策划129

6.4.2　操作步骤130

6.5 巧丽纱化妆品广告136

6.5.1　广告策划136

6.5.2　操作步骤136

6.6.2　操作步骤144

6.6.1　广告策划144

6.6 黛芬娜化妆品广告144

第7章　影视宣传广告设计153

7.1 影视宣传广告设计概述154

7.2 影视宣传广告设计的构图154

7.3　海报设计的表现手法156

7.3.1　标新立异156

7.3.2　去繁就简156

7.4.1　广告策划157

7.4.2　操作步骤157

7.4 电影《From Justin to Kelly》宣传海报157

7.3.3　夸张对比157

7.5 电影《Bridget Jones's Diary》宣传海报167

7.5.1　广告策划167

7.5.2　操作步骤167

7.6 电影《夜魔侠》宣传海报172

7.6.1　广告策划172

7.6.2　操作步骤172

7.7 电影《THE LORD OF THE RINGS》宣传海报181

7.7.1　广告策划181

7.7.2　操作步骤181

7.8.2　操作步骤189

7.8　动画片《忍者神龟》宣传海报189

7.8.1　广告策划189

第8章　公益类广告设计203

8.1 公益广告设计概述204

8.2　保护动物公益广告204

8.2.1　广告策划204

8.2.2　操作步骤205

8.3　吸烟有害健康之烟盒篇210

8.3.1　广告策划210

8.3.2 操作步骤211

8.4.1　广告策划219

8.4　吸烟有害健康之烟囱篇219

8.4.2　操作步骤220

8.5 网络广告之反黄篇228

8.5.1　广告策划228

8.5.2　操作步骤228

8.6　保护知识产权公益广告233

8.6.1　广告策划233

8.6.2　操作步骤233

第9章　其他类型广告设计237

9.1.2　操作步骤238

9.1　旅游广告238

9.1.1　广告策划238

9.2 苹果电脑广告244

9.2.1 广告策划244

9.2.2 操作步骤244

9.3 宽带服务广告253

9.3.1 广告策划253

9.3.2 操作步骤254

9.4　酷派运动鞋广告262

9.4.1　广告策划262

9.4.2　操作步骤263

9.5 豪美服装广告276

9.5.1　广告策划276

9.5.2　操作步骤277

9.6　T3860手机广告290

9.6.1　广告策划290

9.6.2　操作步骤290

9.7　短信服务广告307

9.7.1　广告策划307

9.7.2　操作步骤307