图书介绍
市场营销 理论与实训PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张卫东主编 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：7121023105
- 出版时间：2006
- 标注页数：299页
- 文件大小：67MB
- 文件页数：309页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
目录2
第1章 市场营销概述2
1.1 市场营销的内涵2
1.2 市场营销管理8
1.3 市场营销学14
第2章 现代营销观念与理论22
2.1 传统市场营销观念22
2.2 现代市场营销观念25
2.3 现代市场营销理论30
第3章 市场营销环境分析45
3.1 营销环境分析概述45
3.2 宏观营销环境分析53
3.3 微观营销环境分析62
第4章 消费者市场分析75
4.1 消费者市场分析概述75
4.2 消费者需求与动机分析80
4.3 消费者购买行为分析83
4.4 消费者购买决策过程90
第5章 市场营销调研与预测99
5.1 市场营销调研概述99
5.2 市场营销调研实务101
5.3 市场营销预测实务112
第6章 市场营销战略规划123
6.1 市场营销战略规划概述123
6.2 市场营销战略任务与目标规划126
6.3 市场营销发展战略规划131
7.1 目标市场营销战略概述148
第7章 目标市场营销战略148
7.2 市场细分战略150
7.3 目标市场选择战略159
7.4 市场定位与营销组合策略166
第8章 产品策略177
8.1 产品概述177
8.2 产品市场寿命周期策略181
8.3 产品组合、品牌与包装策略189
第9章 价格策略203
9.1 影响定价的因素203
9.2 定价方法209
9.3 定价策略213
10.1 分销渠道的概念与类型228
第10章 分销渠道策略228
10.2 分销渠道决策233
10.3 中间商241
第11章 促销策略252
11.1 促销策略概述252
11.2 人员推销策略257
11.3 广告策略260
11.4 营业推广策略262
11.5 公共关系策略266
第12章 市场营销策划、组织与控制276
12.1 营销策划概述276
12.2 营销策划中的创意281
12.3 市场营销组织287
12.4 市场营销控制292
参考文献299