图书介绍
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- 许春珍主编；何玉杰，王中义副主编 著
- 出版社： 合肥：合肥工业大学出版社
- ISBN：7810933086
- 出版时间：2005
- 标注页数：289页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：297页
- 主题词：广告心理学
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图书目录
目录1
第一章 绪论1
第一节 广告与消费者行为1
第二节 广告心理学研究对象6
第三节 广告心理学研究方法10
第四节 广告心理学发展简史15
第二章 受众对广告的感觉和知觉20
第一节 感觉概述21
第二节 广告受众的知觉32
第三章 受众对广告的注意43
第一节 注意概述43
第二节 广告信息对注意的影响52
第三节 广告信息表现形式对注意的影响58
第四章 广告受众对广告的理解65
第一节 理解的涵义65
第二节 受众对广告语句的理解71
第五章 广告受众对广告的记忆82
第一节 记忆概述83
第二节 广告记忆策略96
第六章 广告情感心理107
第一节 情感概述107
第二节 广告中常见的情感反应121
第三节 广告要素与情感127
第七章 广告受众的想象与联想135
第一节 想象135
第二节 联象143
第八章 广告受众的需求心理150
第一节 需要基本理论150
第二节 广告对消费者需要的激发158
第九章 广告审美心理170
第一节 美和审美170
第二节 广告艺术与广告审美177
第三节 广告艺术的美学形象184
第四节 增强广告艺术感染力的手法196
第十章 广告说服的心理机制204
第一节 消费者的态度204
第二节 改变态度的几种理论210
第三节 影响广告说服效果的因素219
第四节 广告说服的心理策略226
第十一章 受众社会心理因素对广告的影响236
第一节 广告与文化236
第二节 广告与社会阶层248
第三节 广告与家庭251
第四节 社会流行与广告254
第十二章 广告心理效果的测评259
第一节 广告心理效果概述259
第二节 广告心理效果测评的原则和程序264
第三节 广告心理效果分段测评268
第四节 广告心理效果测评内容和方法275
主要参考书目287
后记289