图书介绍
市场营销理论与实训PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王枝茂编著 著
- 出版社： 太原：山西人民出版社
- ISBN：7203041999
- 出版时间：2001
- 标注页数：277页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：283页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第1章 市场营销导论1
1.1 什么是市场营销学1
1.2 市场营销的核心概念2
1.3 市场营销观念的演变7
1.4 市场营销的重要性12
第2章 市场营销环境分析17
2.1 市场营销环境概述17
2.2 市场营销微观环境21
2.3 市场营销宏观环境24
第3章 消费者市场及其购买行为35
3.1 消费者的购买行为35
3.2 影响消费者购买行为的因素40
3.3 消费者的购买决策过程50
第4章 市场营销研究与市场预测60
4.1 市场营销信息60
4.2 市场营销研究的内容和类型66
4.3 市场营销研究的程序69
4.4 市场需求预测74
第5章 目标市场营销战略90
5.1 市场细分战略90
5.2 目标市场选择战略96
5.3 市场定位战略102
第6章 产品战略108
6.1 什么是产品108
6.2 产品组合战略112
6.3 品牌战略119
6.4 包装战略126
6.5 产品生命周期130
6.6 新产品开发137
第7章 价格战略146
7.1 产品定价程序146
7.2 影响定价的主要因素148
7.3 定价目标158
7.4 定价方法161
7.5 定价战略176
第8章 分销战略185
8.1 分销渠道的概念、结构和类型185
8.2 分销渠道的选择和管理192
8.3 批发商和零售商202
8.4 实体分配213
第9章 促销战略220
9.1 促销及促销组合220
9.2 人员推销231
9.3 广告239
9.4 营业推广250
9.5 公共关系254
第10章 市场营销组织、计划与控制260
10.1 市场营销组织260
10.2 市场营销计划266
10.3 市场营销控制270