图书介绍
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- 梁东，连漪主编；赵农，顾桥副主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040346695
- 出版时间：2012
- 标注页数：250页
- 文件大小：70MB
- 文件页数：268页
- 主题词：
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图书目录
第一章 品牌概念1
引例1
本章知识结构图2
第一节 品牌的地位3
第二节 品牌的内涵8
第三节 品牌与相关概念的区别13
第四节 品牌的作用与分类15
第五节 品牌与产品20
本章小结22
关键名词23
思考题23
案例分析23
本章实训27
延伸阅读27
第二章 品牌管理基础29
引例29
本章知识结构图30
第一节 品牌管理概述31
第二节 品牌管理的基础理论36
第三节 品牌管理的模式42
本章小结48
关键名词48
思考题48
案例分析49
本章实训51
延伸阅读52
第三章 品牌识别与品牌识别模型53
引例53
本章知识结构图54
第一节 品牌识别55
第二节 品牌识别系统58
第三节 品牌识别模型61
第四节 品牌识别的实施要素69
本章小结71
关键名词72
思考题72
案例分析72
本章实训75
延伸阅读76
第四章 品牌定位决策77
引例77
本章知识结构图78
第一节 品牌定位理论78
第二节 品牌定位的内涵及原则82
第三节 品牌定位的过程及方法85
本章小结93
关键名词93
思考题93
案例分析94
本章实训96
延伸阅读97
第五章 品牌发展决策99
引例99
本章知识结构图100
第一节 品牌命名与品牌标志101
第二节 品牌延伸及品牌授权106
第三节 品牌战略110
第四节 品牌组合115
第五节 品牌国际化118
本章小结122
关键名词123
思考题123
案例分析123
本章实训125
延伸阅读126
第六章 品牌资产管理127
引例127
本章知识结构图128
第一节 品牌资产概述129
第二节 品牌资产管理的一般方法140
第三节 品牌资产评估的方法142
第四节 提升品牌资产价值的策略150
本章小结152
关键名词152
思考题152
案例分析153
本章实训155
延伸阅读156
第七章 品牌文化管理157
引例157
本章知识结构图158
第一节 品牌文化的内涵与特征159
第二节 品牌文化的构成要素163
第三节 品牌文化的培育168
本章小结174
关键名词174
思考题174
案例分析175
第八章 品牌传播与推广179
引例179
本章知识结构图181
第一节 品牌传播的过程分析182
第二节 品牌传播的广告策略185
第三节 品牌传播的公共关系策略193
第四节 品牌的整合营销传播策略197
本章小结202
关键名词203
思考题203
案例分析203
本章实训205
延伸阅读206
第九章 品牌危机管理207
引例207
本章知识结构图208
第一节 品牌危机及其特征208
第二节 品牌危机的成因210
第三节 品牌危机的管理215
本章小结223
关键名词223
思考题224
案例分析224
本章实训225
延伸阅读226
第十章 品牌前沿理论与实践227
引例227
本章知识结构图228
第一节 工业产品品牌管理228
第二节 服务产品品牌管理232
第三节 奢侈品品牌管理238
第四节 网络产品品牌管理242
本章小结245
关键名词245
思考题245
案例分析246
本章实训247
延伸阅读248
主要参考文献249