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Part1基础应用篇3

Chapter 1平面设计基础知识3

1.1了解平面广告设计3

1.1.1平面广告设计的概念3

1.1.2平面广告设计的目的3

1.1.3平面广告设计的特征与理念4

1.2平面广告设计创意5

1.2.1创意的原则5

1.2.2创意的方法5

1.3平面广告设计构成与表现7

1.3.1构成元素7

1.3.2常见表现手法9

1.4平面广告设计前期准备12

1.4.1初识Photoshop CS5工作环境12

1.4.2了解并调整面板13

1.4.3 Photoshop CS5图像基础知识14

1.4.4 Photoshop CS5在平面广告中的应用18

Chapter 2平面设计与印刷输出23

2.1页面设置23

2.1.1分辨率的分类与设置23

2.1.2图像大小设置24

2.2文件存储格式26

2.2.1了解各类文件格式26

2.2.2保存素材文件格式26

2.2.3保存作品输出格式27

2.3打印印前小样29

2.3.1打印预览29

2.3.2调整作品方向30

2.4印刷工艺与后期加工31

2.4.1印刷工艺的应用31

2.4.2后期加工的应用31

Part 2实战应用篇35

Chapter 3标志设计35

3.1标志设计特征35

3.1.1标志设计的特点35

3.1.2标志设计的图形符号与文字36

3.2设计方案应用——网络通信标志设计37

3.2.1案例分析37

3.2.2案例效果制作38

3.3标志设计原则44

Chapter 4招贴设计47

4.1了解招贴设计47

4.1.1招贴设计的特点47

4.1.2招贴设计的分类47

4.1.3招贴设计的法则49

4.2设计方案应用——电影招贴设计50

4.2.1案例分析50

4.2.2案例效果制作51

4.3宣传招贴的后期应用61

Chapter 5报刊杂志广告设计64

5.1了解报刊杂志的广告设计64

5.1.1报纸与杂志广告的特点64

5.1.2报纸广告的版式规格65

5.1.3杂志广告的制式与开本66

5.1.4杂志广告的设计规则66

5.2设计方案应用——液晶显示器报纸广告67

5.2.1案例分析67

5.2.2案例效果制作68

5.3报纸广告的后期应用80

Chapter 6书籍装帧设计82

6.1了解书籍装帧设计82

6.1.1书籍的开本与版式82

6.1.2书籍装帧中封面设计的特点83

6.2设计方案应用——艺术图书封面设计85

6.2.1案例分析85

6.2.2案例效果制作86

6.3书籍装帧的后期工艺93

Chapter 7包装设计96

7.1认识包装设计96

7.1.1包装设计的特点96

7.1.2包装设计与构图要素97

7.2设计方案应用——酒品包装设计99

7.2.1案例分析99

7.2.2案例效果制作100

7.3包装设计制作要点111

Chapter 8插画设计114

8.1认识插画设计114

8.1.1插画设计的特点114

8.1.2插画设计与表现115

8.2设计方案应用——矢量卡通插画设计116

8.2.1案例分析116

8.2.2案例效果制作117

8.3插画的应用领域126

Chapter 9网页设计128

9.1认识网页设计128

9.1.1网页设计的特点128

9.1.2网页设计与表现129

9.2设计方案应用——网页设计131

9.2.1案例分析131

9.2.2案例效果制作132

9.3网页设计要点与软件应用143

Part 3方案表现篇147

Chapter 10房地产平面设计方案集147

10.1方案前期准备147

10.1.1企业背景147

10.1.2广告要求147

10.1.3广告表现147

10.1.4推广媒介148

10.2方案（一）——房产标志设计148

10.2.1设计分析148

10.2.2案例制作149

10.2.3后期印刷要求154

10.3方案（二）——房产宣传楼书设计154

10.3.1设计分析155

10.3.2案例制作155

10.3.3楼书印刷尺寸161

10.4方案（三）——房产户外广告设计162

10.4.1设计分析162

10.4.2案例制作162

10.4.3户外广告的后期应用167

Chapter 11汽车平面设计方案集169

11.1方案前期准备169

11.1.1企业背景169

11.1.2广告要求169

11.1.3广告表现170

11.1.4推广媒介170

11.2方案（一）——汽车报纸广告设计170

11.2.1设计分析170

11.2.2案例制作171

11.2.3后期印刷要求175

11.3方案（二）——汽车高速公路站牌广告设计176

11.3.1设计分析176

11.3.2案例制作176

11.3.3后期印刷要求182

11.4方案（三）——汽车网页设计183

11.4.1设计分析183

11.4.2案例制作183

11.4.3网页设计制作与应用要求193

Chapter 12化妆品平面设计方案集195

12.1方案前期准备195

12.1.1企业背景195

12.1.2广告要求195

12.1.3广告表现196

12.1.4推广媒介196

12.2方案（一）——化妆品DM单设计196

12.2.1设计分析196

12.2.2案例制作197

12.2.3 DM单折页情况206

12.3方案（二）——化妆品杂志广告设计207

12.3.1设计分析207

12.3.2案例制作208

12.3.3杂志颜色的后期印刷要求212

12.4方案（三）——化妆品网页设计213

12.4.1设计分析213

12.4.2案例制作213

12.4.3网页设计的制作要求223

Chapter 13数码产品平面设计方案集225

13.1方案前期准备225

13.1.1企业背景225

13.1.2广告要求225

13.1.3广告表现225

13.1.4推广媒介226

13.2方案（一）——相机报纸广告设计226

13.2.1设计分析226

13.2.2案例制作227

13.2.3后期印刷要求234

13.3方案（二）——相机杂志广告设计235

13.3.1设计分析235

13.3.2案例制作235

13.3.3后期印刷要点242

13.4方案（三）——相机公交路牌广告设计243

13.4.1设计分析243

13.4.2案例制作243

13.4.3后期印刷要求248

Chapter 14运动品牌平面设计方案集250

14.1方案前期准备250

14.1.1企业背景250

14.1.2广告要求250

14.1.3广告表现251

14.1.4推广媒介251

14.2方案（一）——运动品牌招贴设计251

14.2.1设计分析251

14.2.2案例制作252

14.2.3后期印刷要求260

14.3方案（二）——运动品牌个性网页设计261

14.3.1设计分析261

14.3.2案例制作261

14.3.3网站制作注意事项269

14.4方案（三）——运动品牌户外墙体广告设计270

14.4.1设计分析270

14.4.2案例制作270

14.4.3后期制作及印刷要求275

Chapter 15饮料平面设计方案集277

15.1方案前期准备277

15.1.1企业背景277

15.1.2广告要求277

15.1.3广告表现277

15.1.4推广媒介278

15.2方案（一）——饮料包装设计278

15.2.1设计分析278

15.2.2案例制作278

15.2.3包装设计的功能理念285

15.3方案（二）——饮料DM单宣传设计286

15.3.1设计分析286

15.3.2案例制作287

15.3.3 DM设计的特点与形式292

15.4方案（三）——饮料户外车体广告设计293

15.4.1设计分析293

15.4.2案例制作293

15.4.3车体广告及其特征300

Chapter 16品牌服装平面设计方案集302

16.1方案前期准备302

16.1.1企业背景302

16.1.2广告要求302

16.1.3广告表现302

16.1.4推广媒介303

16.2方案（一）——服装挂幅广告设计303

16.2.1设计分析303

16.2.2案例制作304

16.2.3挂幅广告的后期应用310

16.3方案（二）——服装橱窗展示广告设计311

16.3.1设计分析311

16.3.2案例制作311

16.3.3橱窗展示设计的相关知识319

16.4方案（三）——服装宣传画册设计320

16.4.1设计分析320

16.4.2案例制作320

16.4.3后期印刷过程解析325