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第一部分品牌标识的重要性2

第一章无处不在（33分钟里出现的33个LOGO）2

第二章这是我们要讲述的故事8

纯正产品，请认准签名9

一个没有LOGO的公司就像一个没有面部特征的人10

数百万观众11

获得女王的首肯12

跨越国界的符号13

LOGO是语言的一部分18

再思考品牌标识的重要性21

第三章LOGO设计元素22

以简为美22

LOGO要跟客户相关25

继承传统28

追求独特30

方便记忆33

小地方见大智慧34

找准一个中心点36

设计大餐里的七味调料38

记住，规则是用来打破的39

第二部分 设计过程42

第四章夯实基础42

摆脱紧张42

一切都在设计简报中43

搜集基本信息44

进一步提问45

给你的客户多一点时间和空间48

但是不要偏离中心48

自己做功课的时间48

组织设计简报49

一个任务，几个目标是成功的关键50

实地调研帮大忙53

将你和客户讨论的细节变成现实56

斟酌客户提出的描述59

第五章规避重新设计的风险62

为何需要重新打造LOGO？63

避免矫枉过正63

情绪高涨之时67

在目标群体中寻求答案68

从“冷漠”到“关爱”69

小改变带来大不同72

注意你的表达方式75

第六章给你的设计定价76

设计定价公式76

你的专业水平77

项目规格78

预期的完成时间78

附加的服务和支持78

要求水平79

当前的经济形势80

按小时计费还是全套定价？81

处理印刷费用82

收取定金84

货币兑换85

碰运气87

人人都会犯错89

第七章 从草图到最终方案90

思维导图90

画板是最基本的96

第＋条戒律98

用图钉定位地图102

国际认可104

没有固定时间107

装扮出成功109

上色之前先看黑白111

好好利用Photoshop114

笔比鼠标更强大116

第八章 谈话的艺术118

和决策者打交道119

原则1：合作帮大忙124

原则2避免传话筒126

原则3：取得控制权128

概述一些基本规则129

不要等到展示的那一刻131

原则4：让委员会参与到项目中来132

记住要降低承诺，提高结果134

放下骄傲136

第三部分点燃灵感火花144

第九章 保持动力144

学无止境145

超前四年147

为你创造148

离电脑远点149

平衡生活150

回首走过的路150

永不削减的渴望151

但是不要超负荷工作151

不管你是谁，都有卡壳的时候152

善始亦善终153

找到共同点153

截止日期逼近154

水平思考2（Thinklaterally）155

改进交流的方式156

掌握好自己的期望值156

设计，永不停止！157

不是每个人都如此幸运159

第十章您的问题已经回答160

外观相似的LOGO160

使用权161

在线作品集的创建162

搞定客户167

海外客户168

有多少设计构思169

亲朋好友170

设计的修改171

项目的时间框架172

研究竞争对手173

实习173

最糟糕的项目174

工具175

掌握好工作量176

谁拥有版权177

第11章25条LOGO设计实用秘诀178

1问题，问题，问题！178

2.了解印刷费用179

3.期待意料之外的事情179

4.LOGO并没有必要去展示公司的业务180

5.并不是每个LOGO都需要符号180

6.只需有一点被记住181

7.不要忽视草图182

8.把潮流留给时尚产业183

9.离Photoshop远点183

10.在黑白模式下工作184

11.文要对题184

12.易读性185

13.保持一致性185

14.字体与符号相匹配186

15.提供一个单色版本186

16.注意对比187

17.易于辨识187

18.用多种尺寸进行测试187

19.反白188

20.上下颠倒188

21.注册你的设计品189

22.不要忽视承印物3190

23.不要怕犯错190

24.LOGO不是品牌190

25.记住，这是一个双向的过程191