图书介绍
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- 王文华主编 著
- 出版社： 北京：中国物资出版社
- ISBN：9787504733870
- 出版时间：2010
- 标注页数：245页
- 文件大小：138MB
- 文件页数：228页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
模块一 培养市场意识1
任务一 掌握市场营销基本概念1
一、市场营销的含义2
二、市场及分类3
三、市场营销的相关概念6
四、顾客让渡价值7
任务二 了解市场营销学的形成与发展10
一、形成时期11
二、应用时期11
三、变革时期12
四、发展时期12
五、现代营销时期13
任务三 理解市场营销观念13
一、传统营销观念14
二、现代营销观念16
三、市场营销新观念20
任务四 熟悉市场营销在中国27
一、市场营销学在中国的传播与发展28
二、兼收并蓄，建立有中国特色的市场营销理论30
模块二 分析市场机会36
任务一 分析营销环境36
一、市场营销环境的概念及特点37
二、直接营销环境38
三、间接营销环境41
四、分析营销环境方法48
任务二 分析消费者购买行为53
一、分析消费者需求54
二、分析影响消费者购买行为的因素57
三、分析消费者购买行为的决策过程64
任务三 分析组织市场购买行为69
一、组织市场基本概述72
二、分析生产者购买行为76
三、分析政府购买行为78
模块三 确定目标市场85
任务一 进行市场细分85
一、市场细分的概念、原则及作用86
二、市场细分的依据88
三、市场细分的步骤及方法90
任务二 选择目标市场94
一、选择目标市场的依据95
二、选择目标市场的范围策略96
三、目标市场营销策略97
任务三 完成市场定位101
一、市场定位含义及作用102
二、市场定位步骤及类型104
模块四 开展市场营销108
任务一 分析产品108
一、进行产品决策109
二、分析产品生命周期114
三、进行新产品开发118
四、进行产品组合123
五、进行产品包装126
六、产品品牌129
任务二 分析价格135
一、分析影响定价的因素137
二、定价方法145
三、定价策略149
四、价格调整策略158
任务三 分析渠道168
一、认识分销渠道170
二、认识中间商173
三、选择分销渠道178
四、管理渠道183
模块五 管理市场营销191
任务一 制订市场营销计划191
一、市场营销计划192
二、市场营销计划的制订与实施194
任务二 选择市场营销组织204
一、市场营销组织的演变过程206
二、市场营销部门的组织形式208
三、市场营销组织的设计213
任务三 进行市场营销控制219
一、市场营销控制的含义和步骤221
二、市场营销控制的方法222
任务四 完成营销审计232
一、市场营销审计的概念及特征233
二、市场营销审计的原则及内容234
三、市场营销审计的实施程序236
任务五 建设市场营销道德238
一、市场营销道德的含义238
二、市场营销道德的有关理论239
三、市场营销道德的建设240
参考文献245