图书介绍
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- 林绍贵主编，李东芳，张长江副主编 著
- 出版社： 西安：西北工业大学出版社
- ISBN：9787561227800
- 出版时间：2010
- 标注页数：262页
- 文件大小：143MB
- 文件页数：270页
- 主题词：旅游市场－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
项目一 导论1
任务1 了解市场营销与市场营销学2
任务2 掌握企业营销观念的演变10
任务3 了解旅游市场营销学14
项目二 旅游营销调研与市场预测22
任务1 了解旅游营销调研23
任务2 掌握旅游市场预测35
项目三 旅游市场营销环境46
任务1 熟悉旅游市场营销环境相关知识47
任务2 掌握旅游市场营销宏观环境52
任务3 掌握旅游市场营销微观环境61
项目四 旅游者购买行为分析69
任务1 了解旅游者购买行为相关知识70
任务2 熟悉影响旅游者购买行为的因素80
任务3 掌握旅游者的购买过程91
项目五 旅游市场细分与目标旅游市场选择99
任务1 掌握旅游市场细分100
任务2 掌握旅游目标市场的选择110
项目六 旅游市场营销战略118
任务1 了解旅游市场营销战略相关知识119
任务2 熟悉旅游市场营销战略的类型128
项目七 旅游产品策略138
任务1 了解旅游产品相关知识139
任务2 掌握旅游产品生命周期144
任务3 了解旅游新产品的开发设计149
项目八 旅游产品价格策略157
任务1 了解旅游产品价格的因素158
任务2 掌握旅游产品定价方法167
任务3 熟悉旅游产品定价策略171
项目九 旅游产品促销策略179
任务1 熟悉旅游促销相关知识180
任务2 熟悉旅游广告186
任务3 熟悉旅游营业推广196
任务4 熟悉旅游人员推销199
任务5 熟悉旅游公共关系202
任务6 熟悉旅游交互式媒介205
项目十 旅游产品营销渠道策略210
任务1 熟悉旅游产品营销渠道相关知识211
任务2 熟悉旅游中间商218
任务3 熟悉旅游产品营销渠道策略224
任务4 了解旅游产品营销渠道的新发展229
项目十一 旅游市场营销管理235
任务1 了解旅游市场营销管理相关知识236
任务2 掌握旅游市场营销计划242
任务3 熟悉旅游市场营销组织245
任务4 掌握旅游市场营销控制253
参考文献262