图书介绍
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- 王玉莲著 著
- 出版社： 哈尔滨：黑龙江大学出版社
- ISBN：9787811292831
- 出版时间：2010
- 标注页数：229页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：235页
- 主题词：农产品－质量管理－研究－中国
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图书目录
绪论1
第一章 农产品品牌的基本理论概述26
第一节 品牌的内涵及构成要素26
第二节 农产品品牌的内涵和特殊性32
第三节 农产品品牌发展在国民经济发展中的地位和作用38
第四节 研究农产品品牌发展的理论基础43
第二章 中国农产品品牌发展的历史回顾与现状分析55
第一节 中国农产品品牌发展的历史回顾55
第二节 中国农产品品牌发展的现状分析63
第三节 中国农产品品牌发展中现存在问题的原因分析69
第三章 农产品品牌发展的国际比较79
第一节 欧美国家促进农产品品牌发展的状况分析79
第二节 亚洲国家或地区推进农产品品牌发展的状况分析87
第三节 国外农产品品牌发展经验对我国的启示95
第四章 农产品品牌的形成条件和发展因素分析102
第一节 农产品品牌的形成条件102
第二节 农产品品牌发展的影响因素分析104
第五章 中国农产品品牌发展的评价指标体系及评价方法116
第一节 农产品品牌发展评价指标体系的构建117
第二节 层次分析法确立权重124
第三节 综合评分方法计算农产品品牌发展指数132
第四节 农产品品牌发展的评价实证分析133
第六章 农产品品牌的培育与塑造139
第一节 品牌农产品的开发与培育139
第二节 农产品品牌的塑造148
第七章 中国农产品品牌发展的模式选择和机制创新165
第一节 农产品品牌发展模式选择应遵循的原则165
第二节 农产品品牌发展的模式选择168
第三节 基于农业产业集群的农产品品牌发展的机制创新179
第八章 推进中国农产品品牌发展的政府行为与宏观调控192
第一节 市场经济下政府的行为规范与职能转变192
第二节 发挥政府在推进农产品品牌发展中的作用194
第三节 加强农产品品牌发展的宏观调控200
第四节 政府参与农产品品牌管理应注意的问题204
结论207
附录一 中国农产品品牌发展评价层次分析法权重调查问卷211
附录二 几种大米品牌的品牌价值消费者调查问卷217
参考文献219
后记228