图书介绍
广告理论与实务 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 娄炳林，廖洪元主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040284454
- 出版时间：2010
- 标注页数：211页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：219页
- 主题词：广告学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 广告基本概念1
第一节 广告概念1
第二节 广告的分类2
第三节 广告的构成6
本章小结10
复习思考题10
案例分析10
第二章 广告调查与分析13
第一节 广告调查13
第二节 广告定位17
第三节 广告战略的确定20
第四节 广告计划的制定25
第五节 广告预算28
本章小结32
复习思考题33
案例分析33
第三章 广告策划创意40
第一节 广告策划40
第二节 广告创意45
第三节 广告创意理论50
第四节 广告创意的思维方法54
本章小结57
复习思考题58
案例分析58
第四章 广告制作62
第一节 广告文案63
第二节 电视与广播广告制作67
第三节 印刷广告制作71
第四节 网络广告制作75
第五节 其他类型广告制作87
本章小结90
复习思考题90
案例分析90
第五章 广告媒介93
第一节 广告媒介的类型及特征93
第二节 广告媒介选择100
本章小结105
复习思考题105
案例分析105
第六章 广告策略108
第一节 广告策略概述108
第二节 广告心理策略109
第三节 广告宣传策略117
第四节 广告促销策略123
本章小结133
复习思考题133
案例分析133
第七章 广告效果137
第一节 广告效果概述137
第二节 广告效果的测定原理141
第三节 广告传播效果的测定方法145
第四节 广告销售效果及其测定148
本章小结151
复习思考题151
案例分析151
第八章 广告的多角关系154
第一节 广告活动过程154
第二节 广告主的广告意识156
第三节 广告受众的心理160
第四节 广告公司的运作机制162
第五节 广告代理制173
本章小结177
复习思考题177
案例分析177
第九章 广告管理180
第一节 现代广告的法规管理180
第二节 现代广告的自律管理189
第三节 现代广告的社会监督管理190
本章小结191
复习思考题192
案例分析192
第十章 国际市场广告195
第一节 国际市场广告的定义195
第二节 国际市场广告环境197
第三节 国际市场广告的策略199
第四节 国际市场广告的实施203
本章小结207
复习思考题207
案例分析207
参考文献211