图书介绍
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- 于树青，张华芹著 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787514103632
- 出版时间：2011
- 标注页数：295页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：306页
- 主题词：农产品－市场营销学－研究
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 品牌的概述4
第二节 生态农产品品牌的内涵11
第三节 品牌管理及生态农业的相关理论分析21
第二章 农产品品牌营销中的STP战略规划33
第一节 农产品市场细分34
第二节 农产品目标市场涵盖战略45
第三节 农产品市场定位50
第三章 农产品品牌营销中的产品个性62
第一节 农产品品牌营销中的产品决策64
第二节 农产品品牌营销中的定价决策81
第四章 农产品品牌营销中的销售设计99
第一节 农产品品牌营销中的渠道设计99
第二节 农产品促销组合决策117
第五章 农产品品牌传播个性诉求154
第一节 农产品品牌决策的内容154
第二节 广告传播与品牌个性172
第三节 农产品品牌运作程序186
第六章 农产品品牌营销大趋势——低碳与生态品牌赢得未来220
第一节 生态农产品品牌化经营主体分析222
第二节 农产品品牌化经营主体间的竞合关系240
第三节 生态农产品品牌塑造机理分析243
第四节 山东省生态农产品品牌化经营实证分析265
主要参考文献287
后记294