图书介绍
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- 余丽琼，刘新贵主编 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：9787564036881
- 出版时间：2010
- 标注页数：226页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：233页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一篇 感知市场营销3
第一章 市场营销概述3
第一节 市场与市场营销4
第二节 市场营销观念7
第三节 案例与讨论13
第二章 企业战略规划与营销管理过程19
第一节 企业战略规划概述20
第二节 总体经营战略规划24
第三节 市场营销管理过程32
第四节 案例与讨论35
第二篇 市场机会分析43
第三章 市场调研与营销信息系统43
第一节 市场营销调研44
第二节 市场营销信息系统54
第三节 案例与讨论59
第四章 市场营销环境分析63
第一节 宏观市场营销环境64
第二节 微观市场营销环境67
第三节 企业对环境影响的对策70
第四节 案例与讨论73
第五章 消费者购买行为分析78
第一节 消费者购买行为分析79
第二节 生产者购买行为分析90
第三节 案例与讨论94
第三篇 营销战略选择99
第六章 市场竞争分析99
第一节 市场竞争的基本特征100
第二节 市场竞争者分析104
第三节 市场竞争的主要策略106
第四节 案例与讨论111
第七章 目标市场营销战略117
第一节 市场细分概述118
第二节 市场细分的标准和方法120
第三节 目标市场选择122
第四节 市场定位125
第五节 案例与讨论128
第四篇 营销策略制定135
第八章 产品策略135
第一节 产品与产品组合136
第二节 产品市场生命周期策略141
第三节 新产品开发144
第四节 品牌及包装策略148
第五节 案例与讨论151
第九章 定价策略158
第一节 企业定价的主要因素159
第二节 定价的方法及程序162
第三节 定价策略167
第四节 案例与讨论171
第十章 渠道策略176
第一节 分销渠道的概述177
第二节 分销渠道决策183
第三节 分销渠道的管理186
第四节 中间商的类型190
第五节 案例与讨论193
第十一章 促销策略197
第一节 促销与促销组合198
第二节 人员推销策略200
第三节 广告策略208
第四节 营业推广策略213
第五节 公共关系策略218
第六节 案例与讨论222
参考文献226