图书介绍
市场调查与分析PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 汤俊主编 著
- 出版社： 广州：暨南大学出版社
- ISBN：9787811355734
- 出版时间：2010
- 标注页数：209页
- 文件大小：61MB
- 文件页数：219页
- 主题词：市场－调查－高等学校：技术学校－教材；市场需求分析－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
项目一 认识市场调查1
一、市场营销2
二、市场调查3
三、市场调查的程序7
四、市场调查行业发展机会9
项目二 界定调查问题17
一、确定市场调查需要18
二、明确市场调查意图19
三、了解营销问题背景21
四、确定市场调查目标23
五、确定目标时需要注意的问题25
项目三 撰写调查方案30
一、市场调查设计31
二、策划市场调查方案35
三、撰写市场调查方案39
项目四 获取二手资料56
一、二手资料的定义57
二、二手资料的来源60
三、二手资料的收集方法62
四、二手资料的储存和管理方式63
五、网络调查法65
六、获得二手资料69
项目五 设计调查问卷75
一、问卷设计的准备76
二、设计问题类型81
三、设计问题的答案86
四、设计调查问卷88
项目六 设计调查抽样96
一、抽样调查概述97
二、如何使用随机抽样法103
三、如何使用非随机抽样法108
四、抽样调查中的误差控制108
项目七 开展实地调查115
一、访谈调查法116
二、观察调查法122
三、实验调查法127
四、其他实地调查方法132
项目八 整理调查资料146
一、调查问卷的整理147
二、数据的编码与录入149
三、绘制图表157
项目九 分析调查数据169
一、确定数据的基本类型170
二、单变量描述统计分析172
三、列联表分析177
四、相关与回归分析182
项目十 撰写调查报告195
一、构思市场调查报告的框架196
二、撰写市场调查报告198
三、市场调查结果的沟通202
参考文献209