图书介绍
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- 郭洪主编 著
- 出版社： 成都：西南财经大学出版社
- ISBN：9787550401396
- 出版时间：2011
- 标注页数：263页
- 文件大小：372MB
- 文件页数：270页
- 主题词：企业管理：质量管理－市场营销学
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图书目录
第一章 界定品牌1
第一节 品牌及其分类1
第二节 品牌与产品、名牌、商标之间的关系10
第三节 品牌文化与品牌形象14
第二章 品牌关系25
第一节 品牌与消费者25
第二节 品牌忠诚34
第三章 品牌资产价值48
第一节 品牌与企业48
第二节 品牌资产价值的构成54
第三节 品牌资产价值的评估58
第四章 品牌营销战略与管理66
第一节 品牌营销战略66
第二节 品牌营销管理75
第五章 品牌定位85
第一节 品牌定位及其原则85
第二节 品牌定位分析工具93
第三节 品牌定位决策程序98
第四节 品牌定位策略101
第六章 品牌识别108
第一节 品牌识别的内容108
第二节 品牌识别的模式及其诠释122
第三节 品牌识别的动态管理及其误区128
第七章 品牌推广135
第一节 品牌推广的意义135
第二节 品牌推广方式与策略138
第三节 品牌推广计划的制订152
第八章 品牌维护157
第一节 品牌诊断157
第二节 品牌维系164
第三节 品牌保护166
第四节 品牌危机171
第九章 品牌创新179
第一节 品牌老化179
第二节 品牌创新概述185
第三节 品牌创新维度191
第十章 品牌增值203
第一节 品牌附加价值203
第二节 增值品牌及其分类208
第三节 实现品牌增值的途径213
第十一章 品牌延伸221
第一节 品牌延伸与形象转移221
第二节 品牌延伸的动因与潜在危险225
第三节 品牌延伸的策略及基本原则230
第四节 品牌延伸与品牌认可策略的对比235
第五节 品牌延伸的主要步骤237
第十二章 品牌国际化242
第一节 品牌国际化的趋势242
第二节 品牌国际化的障碍245
第三节 品牌国际化的策略251
参考文献262