图书介绍
高等院校品牌管理系列教材 品牌管理学 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 丁桂兰主编；刘晓峰，白朋飞副主编 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：9787509648780
- 出版时间：2017
- 标注页数：251页
- 文件大小：36MB
- 文件页数：264页
- 主题词：品牌－企业管理－质量管理－高等教育－自学考试－教材
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高等院校品牌管理系列教材 品牌管理学 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 品牌管理学概述1
第一节 品牌概述2
第二节 品牌的特征10
第三节 品牌的种类17
第四节 品牌管理学的研究对象与体系22
第二章 品牌发展简史29
第一节 品牌发展史：西方国家30
第二节 品牌发展史：中国39
第三节 品牌理论研究史48
第四节 品牌发展的前景与趋势51
第三章 品牌关系管理57
第一节 品牌关系概述59
第二节 品牌关系创建62
第三节 品牌关系管理67
第四章 品牌定位77
第一节 品牌定位概述79
第二节 品牌定位的误区、原则及意义81
第三节 品牌定位的程序87
第四节 品牌定位的策略88
第五节 品牌定位的技术92
第五章 品牌形象99
第一节 品牌形象概述101
第二节 品牌形象的构成102
第三节 品牌形象的塑造105
第六章 品牌个性113
第一节 品牌个性概述115
第二节 品牌个性的维度121
第三节 品牌个性的塑造125
第七章 品牌文化135
第一节 品牌文化概述137
第二节 品牌文化与企业文化、民族文化的关系143
第三节 品牌文化的培育146
第八章 品牌管理模式153
第一节 传统品牌管理模式155
第二节 品牌经理制度156
第三节 品牌管理的变革164
第九章 品牌资产保护171
第一节 品牌保护的背景及意义173
第二节 品牌资产的法律保护175
第三节 品牌资产的经营保护179
第四节 品牌资产的自我保护181
第十章 品牌管理的其他议题191
第一节 品牌设计192
第二节 品牌传播195
第三节 品牌战略199
第四节 品牌危机管理202
第五节 品牌资产评估205
第十一章 建立强势品牌213
第一节 强势品牌概述214
第二节 强势品牌的创新219
第十二章 品牌国际化231
第一节 品牌国际化的背景233
第二节 品牌国际化与本土化238
参考文献249