图书介绍
大学品牌评价研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王文鹏著 著
- 出版社： 郑州：郑州大学出版社
- ISBN：7564547871
- 出版时间：2017
- 标注页数：114页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：122页
- 主题词：高等学校－品牌－教育评估－中国
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图书目录
绪论1
第一节 大学品牌研究现状1
一、大学品牌创建存在的问题1
二、大学品牌研究的意义3
第二节 大学品牌研究的理论基础4
一、国内大学品牌研究理论4
二、国外大学品牌研究理论6
第一章 大学品牌形成理论综述8
第一节 大学品牌概论8
一、大学品牌的概念8
二、品牌理论嬗变12
第二节 大学品牌理论的应用14
一、品牌理论的适用性14
二、品牌理论的应用性15
第三节 大学品牌形成媒介16
一、传播学理论基础17
二、传播因子剖析19
第二章 大学品牌的形成过程24
第一节 大学品牌信息因子的生成24
一、信息因子的概念24
二、信息因子分类25
三、内容信息化30
第二节 大学品牌信息因子的传播31
一、传播者因子分类31
二、信息因子传播特征38
三、传播媒介39
第三节 受众因子的认可43
一、受众因子类别43
二、受众因子认可过程46
第三章 大学品牌的形成机制50
第一节 大学品牌形成的动力机制50
一、动力机制的内涵50
二、先行内源型动力51
三、后发外生型动力52
第二节 大学品牌形成过程中环节间的关系54
一、环节间的联动与制约55
二、大学品牌形成过程中各环节与受众的关系57
第三节 影响因子实证分析61
一、信息因子环节61
二、信息传播渠道63
第四章 大学品牌评价模式65
第一节 大学品牌评价概论65
一、大学品牌评价的概念65
二、大学品牌评价特性66
第二节 大学品牌评价相关问题67
一、大学品牌评价的宗旨67
二、大学品牌评价的主体69
三、大学品牌评价的内容69
四、大学品牌评价的不可替代性70
第三节 大学品牌评价指标71
一、指标设计原则71
二、一级指标的遴选72
三、二级指标的遴选74
四、三级指标的遴选76
第五章 大学品牌评价的量值80
第一节 大学品牌评价指标权重的确定80
一、大学品牌评价研究方法80
二、大学品牌评价指标权重确定81
第二节 大学品牌评价量值表达82
一、大学品牌度的概念82
二、大学品牌度的生成82
三、大学品牌度的特性83
四、大学品牌度的构成要素84
第三节 大学品牌度个性彰显86
一、大学品牌度个性释义86
二、大学品牌度个性表征87
第六章 大学品牌功能效益88
第一节 大学品牌功能效益释义88
一、大学品牌功能效益概念88
二、大学品牌功能效益分类89
第二节 大学品牌功能效益机理90
一、品牌功能效益机理释义90
二、大学品牌功能效益载体91
第三节 大学品牌功能效益的内向性载体92
一、人才的培养92
二、科研人才的吸纳92
三、社会服务功能的拓展93
四、资源的配置与利用94
第四节 大学品牌功能效益的外向性载体94
一、大学品牌的消费者95
二、社会区域的依存97
第七章 大学品牌的厚重解读98
第一节 大学品牌的长度98
一、大学品牌长度释义98
二、大学品牌长度蕴意99
第二节 大学品牌的厚度100
一、大学品牌厚度释义100
二、大学品牌厚度蕴意101
第三节 大学品牌的重量103
一、大学品牌重量释义103
二、大学品牌重量之源104
参考文献108
后记114