图书介绍
市场调查与分析PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陶广华著 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：9787568242349
- 出版时间：2017
- 标注页数：288页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：296页
- 主题词：市场调查；市场分析
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图书目录
项目一 认识市场调查1
任务一 认识市场2
一、市场的含义3
二、市场的功能4
三、市场的类型4
任务二 认识市场调查11
一、市场调查的含义和特点11
二、市场调查的作用和原则12
三、市场调查的种类16
四、市场调查的内容19
五、市场调查的程序28
任务三 认识市场调查机构与职业34
一、认识市场调查机构34
二、认识市场调查职业36
项目二 选择市场调查方式41
任务一 认识市场普查42
一、市场普查的含义和特点42
二、市场普查的方式45
任务二 认识抽样调查48
一、市场抽样调查的含义与特点49
二、市场抽样调查的作用和程序50
三、市场抽样调查的常用术语52
四、市场抽样调查的方式55
任务三 认识市场典型调查74
一、市场典型调查的含义和特点74
二、典型单位的选择75
三、市场典型调查的应用77
任务四 认识市场重点调查79
一、市场重点调查的含义和特点79
二、重点单位的选择80
三、市场重点调查的方式和应用80
项目三 选择市场调查方法86
任务一 认识文案调查法87
一、文案调查法的含义87
二、文案调查法的作用88
三、文案调查法的优缺点89
四、文案调查法的实施步骤90
五、文案调查的运用技巧94
任务二 认识访问调查法99
一、访问调查法的含义99
二、访问调查法的特性99
三、访问调查法的类型100
任务三 问卷设计技术111
一、认识调查问卷111
二、问句的设计116
任务四 认识观察调查法126
一、观察调查法概述126
二、观察调查法的基本类型128
三、观察调查法的实施步骤129
四、运用观察调查法的基本要求130
五、观察调查法的常用观察技术131
六、观察调查法的常用记录技术134
任务五 认识实验调查法139
一、实验调查法概述139
二、实验调查法的基本类型141
三、实验调查法的实施步骤143
四、实验调查法的运用技巧144
项目四 制订市场调查方案153
任务一 认识市场调查方案154
一、市场调查方案的概念154
二、市场调查方案的类型155
三、市场调查方案的作用155
任务二 市场调查方案的内容157
一、市场调查方案的主要内容157
二、市场调查方案的撰写技巧160
任务三 市场调查方案的编写程序166
一、市场调查方案的编写166
二、市场调查方案的评价166
三、市场调查方案的完善167
项目五 实施市场调查活动175
任务一 市场调查队伍的组建176
一、市场调查队伍的构成176
二、市场调查人员的选择177
任务二 市场调查人员的培训180
一、培训的内容180
二、培训的方式181
任务三 市场调查的实施182
一、宣传与沟通183
二、准备调查文件和物品183
三、实施市场调查184
任务四 市场调查活动的监控185
一、市场调查人员的监管186
二、市场调查进度的监控187
三、市场调查质量的监控187
项目六 整理市场调查资料195
任务一 市场调查资料的接收与审核196
一、回收、登记调查资料196
二、审核调查资料197
三、审核调查资料的方法198
四、处理有问题的调查资料199
任务二 市场调查资料的整理201
一、资料整理的含义202
二、调查资料整理的原则203
三、调查资料的编码203
四、调查资料的录入207
五、调查资料的分组208
六、调查资料的汇总210
七、调查资料的陈述211
项目七 分析市场调查资料222
任务一 认识市场调查资料分析223
一、市场调查资料分析的含义223
二、市场调查资料分析的原则224
三、市场调查资料分析的内容225
四、市场调查资料分析的程序225
五、市场调查资料分析的方法226
任务二 市场调查资料的定性分析229
一、定性分析的概念229
二、定性分析的特点229
三、定性分析的方法230
任务三 市场调查资料的定量分析233
一、定量分析的概念234
二、定量分析的特点234
三、定量分析的方法234
四、相对程度分析235
五、集中趋势分析237
六、离散程度分析241
七、动态分析244
八、因素分析248
九、回归分析249
项目八 撰写市场调查报告259
任务一 认识市场调查报告260
一、市场调查报告的概念和特点260
二、市场调查报告的意义261
三、市场调查报告撰写的基本要求261
四、市场调查报告的种类262
五、市场调查报告的结构262
任务二 市场调查报告的撰写275
一、市场调查报告的撰写步骤275
二、撰写市场调查报告的技巧276
三、撰写市场调查报告中需要注意的问题277
参考文献288