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总序1

前言1

1 网上市场调研1

1.1 实验目的1

1.2 实验要求1

1.3 实验理论基础1

1.3.1 网络市场调研的内涵1

1.3.2 网络市场调研的流程2

1.3.3 网络市场调研的方法3

1.4 实验内容4

1.5 实验练习与思考6

1.5.1 案例背景6

1.5.2 实验练习要求7

2 网络营销中的市场分析8

2.1 实验目的8

2.2 实验要求8

2.3 实验理论基础8

2.3.1 网络市场细分9

2.3.2 网络目标市场选择10

2.3.3 网络目标市场定位12

2.4 实验内容13

2.5 实验练习与思考15

3 搜索引擎营销分析与优化16

3.1 实验目的16

3.2 实验要求16

3.3 实验理论基础16

3.3.1 搜索引擎营销的内涵及目标16

3.3.2 搜索引擎营销模式18

3.3.3 搜索引擎精准营销的关键环节18

3.4 实验内容21

3.4.1 点击付费竞价广告——百度推广21

3.4.2 自然检索角度——搜索引擎优化30

3.5 实验练习与思考33

4 网络广告设计与推广35

4.1 实验目的35

4.2 实验要求35

4.3 实验理论基础35

4.3.1 网络广告的内涵35

4.3.2 网络广告的发展历程及现状36

4.3.3 网络广告的形式及比较38

4.3.4 网络广告投放方式42

4.3.5 网络广告效果评估体系43

4.3.6 网络广告活动的决策步骤44

4.4 实验内容46

4.5 实验练习与思考48

4.5.1 实验练习案例背景48

4.5.2 实验要求48

5 博客营销推广49

5.1 实验目的49

5.2 实验要求49

5.3 实验理论基础49

5.3.1 博客内涵及特征49

5.3.2 博客营销的内涵与价值52

5.3.3 博客营销推广的方法54

5.4 实验内容56

5.5 实验练习与思考59

5.5.1 实验练习内容59

5.5.2 实验练习要求60

6 微博营销推广61

6.1 实验目的61

6.2 实验要求61

6.3 实验理论基础61

6.3.1 微博的含义与功能61

6.3.2 微博营销的工具及流程66

6.3.3 微博营销策略68

6.4 实验内容72

6.5 实验练习与思考82

6.5.1 实验练习内容82

6.5.2 实验练习要求82

7 微信营销83

7.1 实验目的83

7.2 实验要求83

7.3 实验理论基础83

7.3.1 什么是微信83

7.3.2 微信的发展历程85

7.3.3 微信的主要特点92

7.3.4 微信迅速发展的其他主要原因94

7.4 实验内容95

7.4.1 微信注册使用95

7.4.2 利用微信进行交流97

7.4.3 添加微信朋友99

7.4.4 应用工具——购物100

7.4.5 微信公众号101

7.5 实验练习与思考110

8 许可电子邮件营销方法与管理111

8.1 实验目的111

8.2 实验要求111

8.3 实验理论基础111

8.3.1 电子邮件营销的内涵111

8.3.2 电子邮件营销的基本形式112

8.3.3 电子邮件营销流程及基本问题112

8.3.4 开展电子邮件营销的基础条件113

8.3.5 电子邮件营销的策略113

8.3.6 电子邮件营销效果评价及问题114

8.4 实验内容117

8.5 实验练习与思考126

8.5.1 实验练习案例背景126

8.5.2 实验练习要求126

9 SNS营销推广127

9.1 实验目的127

9.2 实验要求127

9.3 实验理论基础127

9.3.1 SNS网站的概述及分类127

9.3.2 SNS营销的基本流程131

9.3.3 SNS营销的两个关键问题131

9.4 实验内容133

9.5 实验练习与思考138

9.5.1 实验练习内容138

9.5.2 实验练习要求139

10 电子商贸网站推广140

10.1 实验目的140

10.2 实验要求140

10.3 实验理论基础140

10.3.1 电子商贸网站的内涵140

10.3.2 电子商贸网站商业模式141

10.4 实验内容142

10.5 实验练习与思考149

10.5.1 实验练习背景149

10.5.2 实验练习要求149

参考文献150