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第一章 大学生创业现状与困惑1

第一节 大学生创业人数比例低1

一 创业相关的概念界定1

二 从创业意识和行动来看大学生创业4

三 从创业所需时间和资金来看大学生创业5

四 从创业者的综合素质来看大学生创业6

第二节 大学生创业成功率低6

一 创业教育的含义及意义7

二 大学生创业成功率低的原因11

第三节 大学生创业行业选择14

一 大学生创业行业选择现状分析14

二 大学生创业行业选择影响因素分析15

三 大学生创业行业选择原则分析17

四 行业方向分析19

五 创业项目的分析21

六 大学生创业未来最具潜力的行业领域22

第四节 我国高校创业教育实践情况24

一 我国高校创业教育的现状25

二 我国高校创业教育的发展过程27

三 我国高校创业教育的理论基础与实践要求30

四 我国高校创业教育的表现形式33

第二章 大学生创业生态系统分析35

第一节 大学生创业特征分析35

一 个人社会阅历35

二 个人创业心理特征39

三 个人创业知识与技能41

第二节 大学生创业环境分析43

一 大学生创业政策环境43

二 大学生创业社会环境46

三 大学生创业法律环境48

四 大学生创业经济环境51

第三章 我适合创业吗54

第一节 我为什么要创业54

一 生存型创业54

二 机会型创业57

第二节 自我了解61

一 自我认识61

二 创业意愿测验64

第三节 大学生创业选择68

一 我适合哪一种行业创业68

二 我适合哪一种创业模式71

三 生活式创业：大学生创业的可行选择74

第四章 创业机会识别方法与技巧77

第一节 创业机会识别相关理论77

一 创业机会含义、类型、特征77

二 创业机会来源82

三 创业机会识别方法89

四 创业机会评估方法94

第二节 通过社会关系网络识别创业机会99

一 社会关系就是创业资本99

二 通过家庭社会关系寻找创业机会100

三 通过个人社会关系寻找创业机会101

四 理清自身创业思路寻找创业机会103

第三节 通过科研项目识别创业机会104

一 科研项目的特点104

二 科研项目提供的创业机会106

第四节 通过学校科研平台识别创业机会106

一 科研平台的特点106

二 科研平台提供的创业机会107

第五节 通过身边的生活识别创业机会110

第六节 通过产业分析识别创业机会112

一 产业分析方法112

二 产业转型升级带来的创业机会113

第五章 创业计划书撰写方法与要点114

第一节 创意的筛选与可行性分析115

一 创意的筛选方法115

二 可行性分析119

第二节 创业计划书的基本结构120

一 执行概要和企业描述120

二 市场分析121

三 公司战略123

四 生产运营123

五 财务管理124

六 风险管理124

七 实施管理125

八 附件和备查资料125

第三节 一份出色的计划书应具备的特点126

第四节 创业计划书撰写注意事项127

第六章 市场导向：创业成功的根本130

第一节 创业要严格遵循市场导向130

市场调查131

第二节 市场分析134

一 大数据分析：市场分析的有效方法134

二 竞争者分析135

三 市场细分144

第三节 客户发展方法147

一 目标客户148

二 客户发展方法149

第四节 创业目标市场选择151

创业市场调研151

第七章 知识创业：大学生创业优势所在158

第一节 知识创业理论158

一 知识创业的概念158

二 知识创业的价值161

三 知识创业的特征164

第二节 发挥大学生高知识储备的优势进行创业167

一 大学生创业者与其他创业群体的比较分析167

二 高校对大学生进行的高等教育174

三 大学生创业拥有的高校资源181

第三节 大学生知识创业路径186

一 技术创业186

二 教师的专利转化190

三 师生的科研项目成果商业化193

第八章 创业营销：大学生创业成功的关键199

一 信息时代的信息流具有多向性199

二 信息时代推动营销技术的发展201

三 从4P营销到4C营销205

四 大学生做创业营销的优势210

五 创造未来顾客212

六 革命性的商业模式220

七 创业定价方法225

八 网络营销：网络时代不可缺少的营销方法230

九 组建创业型的销售团队235

十 客户关系管理242

第九章 创业融资：大学生创业成功的助推器248

第一节 启动资本248

一 资本的基本类型248

二 资本的来源251

第二节 我国支持大学生创业的融资政策256

一 我国大学生创业融资政策256

二 我国大学生创业融资模式构建260

三 大学生创业融资政策的建议263

第三节 寻找风险投资265

一 风险投资是怎么一回事266

二 风险投资的一般流程276

三 初创企业财务预测与估值277

四 与VC谈判283

第四节 众筹融资——大学生创业融资新模式287

一 创业融资的现状和原因287

二 众筹是什么？291

三 在中国创业众筹模式293

四 细节决定成败——大学生众筹融资过程中需要注意的问题297

第十章 新创企业管理：大学生创业成功的组织基础299

第一节 引言299

一 大学生创办新企业的优势299

二 大学生创办新企业的劣势300

三 大学生新创企业失败的原因301

第二节 选择合适的创业组织形式303

一 个体工商户303

二 合伙企业305

三 个人独资企业310

四 成立公司314

第三节 组建并管理公司团队324

一 组建、管理团队324

二 创业团队的管理327

三 招聘雇员329

四 雇员关系管理332

第四节 创业企业财务管理337

一 引言337

二 新创企业财务规划337

三 新创企业现金流管理345

四 新创企业税务分析351

第五节 培养企业文化353

一 企业文化是企业发展的灵魂353

二 如何培养企业文化362

第十一章 创业风险管理：大学生创业回报的保障374

第一节 引言374

第二节 理解创业过程376

一 创业的一般步骤376

二 新创企业的生命周期380

三 创业的模型383

四 创业条件385

第三节 创业阶段风险分析与评估388

一 创业阶段风险分析388

二 创业风险评估399

三 创业风险管理402

第四节 新创企业知识产权保护408

一 企业知识产权保护基本理论408

二 企业知识产权保护的特征409

三 企业知识产权保护的内容410

四 保护企业的知识产权412

五 企业知识产权保护的意义417

第五节 保险保护新创业企业发展418

一 企业保险418

二 企业保险的作用419

三 保险的种类420

四 企业需要给员工的险种421

五 创业保险为大学生创业提供保障422

六 企业保险的内容425

七 企业保险获得的条件426

参考文献428