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第1章 拍卖与在线拍卖概述1

1.1 拍卖1

1.1.1 拍卖的历史及其发展1

1.1.2 拍卖的基本概念2

1.1.3 拍卖方式5

1.1.4 拍卖规则8

1.2 在线拍卖10

1.2.1 在线拍卖的历史及发展10

1.2.2 在线拍卖的基本概念12

1.2.3 在线拍卖方式13

1.2.4 在线拍卖特征16

1.3 在线拍卖的实践21

1.3.1 国外在线拍卖网站21

1.3.2 国内在线拍卖网站24

第2章 在线拍卖理论28

2.1 拍卖基本理论28

2.1.1 独立私人价值模型28

2.1.2 共同价值模型30

2.1.3 关联价值模型31

2.2 网上拍卖理论32

2.2.1 单物品拍卖32

2.2.2 多物品拍卖34

2.2.3 在线反向拍卖36

2.2.4 欺诈和声誉41

2.3 占线拍卖理论47

2.3.1 竞争分析方法47

2.3.2 敌手分析法49

2.3.3 最坏情形均衡法50

第3章 价格折扣约束下的一口价在线拍卖问题52

3.1 一口价在线拍卖问题描述52

3.2 折扣获取费不变下的占线决策54

3.2.1 信息完全下的最优购买策略设计55

3.2.2 单阈值购买策略（STS）设计58

3.3 折扣获取费可变下的占线决策64

3.3.1 折扣获取费具有（m，M）统计特征的占线购买策略设计65

3.3.2 折扣获取费具有（△，M）统计特征的占线购买策略设计74

3.4 折扣获取费可退下的占线决策82

3.4.1 退回额为常数下的占线购买策略设计84

3.4.2 退回额为线性函数下的占线购买策略设计92

3.5 网上一口价拍卖的实践101

第4章 风险偏好约束下的在线拍卖问题104

4.1 风险补偿分析框架的描述104

4.1.1 传统风险补偿分析框架104

4.1.2 在线拍卖问题的补偿分析框架106

4.1.3 在线拍卖问题补偿分析框架的改进107

4.2 RTS风险拍卖策略109

4.2.1 策略的竞争性能分析110

4.2.2 △值对竞争比的影响分析113

4.3 RPS和MPS风险拍卖策略115

4.3.1 RPS策略的竞争性能分析115

4.3.2 MPS策略的竞争性能分析118

4.3.3 算例分析120

4.4 带有价格折扣的一口价拍卖风险策略121

4.4.1 T-风险策略的设计与分析121

4.4.2 P-风险策略的设计与分析125

4.4.3 算例分析126

4.5 实证分析：基于外围提示的在线交易风险感知129

4.5.1 模型假设130

4.5.2 数据与变量描述132

4.5.3 结果分析133

第5章 多属性特征约束下的在线反向拍卖问题137

5.1 多属性在线拍卖问题描述137

5.1.1 买方的策略选择138

5.1.2 卖方的策略选择139

5.2 买方价值函数的评估140

5.2.1 多轮迭代算法Ⅰ141

5.2.2 多轮迭代算法Ⅱ143

5.2.3 算例分析144

5.3 多属性在线反向拍卖中的买方策略151

5.3.1 威胁策略151

5.3.2 单一价格策略160

5.3.3 算例分析161

5.4 实证分析：淘宝等平台多属性特征对买方在线交易行为的影响166

5.4.1 模型假设166

5.4.2 数据预处理170

5.4.3 结果分析173

第6章 预期约束下的在线反向拍卖问题183

6.1 乐观预期下的在线购买策略184

6.1.1 乐观预期策略的设计184

6.1.2 策略的竞争性能分析188

6.1.3 算例分析193

6.2 悲观预期下的在线购买策略194

6.2.1 悲观预期策略的设计194

6.2.2 策略的竞争性能分析195

6.3 实证分析：第三方平台的信息丰裕度对消费者购买意愿的影响200

6.3.1 模型假设200

6.3.2 数据与变量描述201

6.3.3 结果分析204

第7章 结束语209

译名对照表215

参考文献216