图书介绍
零售企业自有品牌战略研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘文纲，魏中龙，王国顺著 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787514151688
- 出版时间：2014
- 标注页数：203页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：215页
- 主题词：零售企业－品牌战略－研究－中国
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图书目录
第一章 零售企业自有品牌相关理论综述1
第一节 零售商自有品牌的内涵和特点3
一、零售商自有品牌的内涵3
二、零售商自有品牌的特点4
第二节 零售商自有品牌的产生背景5
第三节 自有品牌商品购买意愿7
第四节 零售商自有品牌战略制定和实施10
一、零售商发展自有品牌的动因和条件11
二、自有品牌市场定位12
三、自有品牌命名13
四、自有品牌商品组合14
五、自有品牌产品生产14
六、自有品牌成长路径15
七、自有品牌货架分配和货架位置16
第五节 推动我国零售业自有品牌建设的意义17
一、零售业自有品牌的发展历程17
二、推动我国本土零售商自有品牌建设的意义18
第六节 小结20
本章参考文献22
第二章 零售企业自有品牌成长路径研究25
第一节 零售商实施自有品牌战略的前提条件27
第二节 零售企业自有品牌成长路径模型及路径选择29
一、零售企业自有品牌成长路径模型29
二、零售企业自有品牌成长路径分析31
三、零售企业自有品牌成长路径的关键要素35
第三节 不同零售业态自有品牌成长路径分析37
一、百货商店自有品牌成长路径分析37
二、大型超市自有品牌成长路径分析39
三、专业店自有品牌成长路径分析41
四、B2C网络零售商自有品牌成长路径分析43
五、不同零售业态的自有品牌成长路径对比分析44
第四节 基于业态的零售企业自有品牌成长路径实证分析47
一、玛莎百货48
二、华润万家49
三、苏宁云商52
四、凡客诚品55
五、四家零售企业自有品牌成长路径的比较分析58
本章参考文献60
第三章 零售商自有品牌适用性分析61
第一节 自有品牌适用性的影响因素分析63
一、产品属性因素63
二、企业资源能力因素68
三、顾客购买意愿及其影响因素71
第二节 自有品牌适用性测度方法75
一、自有品牌产品绩效测度75
二、顾客购买意愿测度77
第三节 自有品牌适用性实证分析77
一、案例企业自有品牌现状简介77
二、案例企业自有品牌产品购买意愿对比分析81
三、案例企业自有品牌产品绩效对比分析88
四、案例企业资源与能力对购买意愿以及适用性的影响92
第四节 结论94
附表 超市自有品牌顾客购买意愿情况调查表95
本章参考文献97
第四章 零售企业自有品牌战略管理99
第一节 零售企业自有品牌战略管理过程101
第二节 零售企业的品牌决策类型103
第三节 零售企业自有品牌市场定位106
一、自有品牌定位过程106
二、自有品牌定位策略108
第四节 零售企业自有品牌模式选择110
第五节 零售企业自有品牌商品组合113
一、自有品牌商品品类的选择113
二、自有品牌商品组合的宽度和深度决策116
第六节 零售企业自有品牌商品开发和生产119
一、自有品牌商品开发119
二、自有品牌产品生产120
第七节 零售企业自有品牌组织建设121
本章参考文献124
第五章 零售企业自有品牌竞争力评价研究127
第一节 相关文献综述130
一、关于品牌竞争力的内涵130
二、关于品牌竞争力的评价131
三、零售企业自有品牌的竞争要素131
四、已有研究评述133
第二节 零售企业自有品牌竞争力评价指标体系的构建133
一、零售企业自有品牌竞争力的内涵133
二、零售企业自有品牌竞争力评价指标体系构建135
第三节 零售企业自有品牌竞争力的测度模型与应用138
第四节 研究启示与进一步研究方向142
一、研究启示142
二、研究不足和进一步研究方向143
本章参考文献144
第六章 我国零售企业自有品牌战略实施现状147
第一节 我国零售企业实施自有品牌战略的总体状况149
一、我国零售企业实施自有品牌战略的动因149
二、我国零售企业实施自有品牌战略的整体绩效150
三、制约本土零售企业实施自有品牌战略的主要因素151
第二节 我国本土零售企业自有品牌战略的制定和实施153
一、自有品牌市场定位153
二、自有品牌模式选择155
三、自有品牌商品组合设计157
四、自有品牌产品开发和生产159
五、自有品牌宣传推广163
六、自有品牌组织管理165
第三节 我国零售企业自有品牌建设中存在的问题及对策165
一、存在的主要问题166
二、对策建议168
附表 我国零售商自有品牌战略实施基本情况一览172
本章参考文献177
第七章 北京超市发公司自有品牌建设与发展案例研究179
引言181
第一节 文献研究和案例分析框架的构建182
一、文献研究182
二、案例分析框架185
第二节 北京超市发公司自有品牌战略实践188
一、企业简介188
二、企业自有品牌基本情况190
三、企业自有品牌战略实施情况191
四、存在问题或制约因素197
第三节 北京超市发公司自有品牌建设与发展案例分析198
第四节 结论和建议201
一、主要结论或启示201
二、推动零售企业自有品牌建设与发展的措施建议202